互联网电视程序化购买解决方案美化版 (备份).pptxVIP

互联网电视程序化购买解决方案什么是互联网电视全开放式平台，搭载操作系统，收看普通电视内容的同时，支持用户自行安装和卸载app应用，满足功能扩充产品升级；丰富、个性化观看体验，满足用户需求趋势；卫星无线电视互联网电视数字 有限电视（DVB DTV）电视盒子宽带网络关键数字 —— 互联网电视市场智能电视一体机家庭渗透率2015年中国智能电视一体机销售量超4055万台2015年中国互联网电视盒子市场零售量1213万台2016年中国互联网电视家庭渗透率有望达到95%预计2018年全球互联网电视一体机将达到2.59亿台全球数据盒子【数据来源】emarketer data base 腾讯 速途研究院关键数字 —— 互联网电视市场现状激活率100%80%70%用户增长点播时长数据来源：尼尔森网联《2015年互联网电视研究报告》关键数字 —— 互联网电视中国用户8,500 ＋万3,500 ＋万智能电视激活量智能盒子设备互联网电视受众分析关注新热点—— 互联网电视点播节目点播65.5%82.4%79.2%72.7%MobileTVPC直播63.7%PC、Mobile仍然是网络超级入口，但跨屏用户正在回归客厅大屏数据来源：YOYI知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研互联网电视受众画像共同居住成员互联网电视用户群体中已婚人士相对集中；男性用户集中度高于女性；103.7妻子/丈夫102.5孩子104.0父母倾向性指数 99.698.5兄弟/姐妹倾向性指数 100.491.5同学朋友56.3单独居住倾向性指数 102.5109.5老人65.7同事倾向性指数 95.287.6其他数据来源：YOYI知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研注释：倾向性指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。指数等于100表示与整体平均水平相同，高于100代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平智能电视传统数字电视收视习惯 —— 简单互补互联网电视与传统电视端类似，在晚上黄金时间段（17点-20点）有较为清晰的波峰；除晚间黄金时段，互联网电视在白天（10点-13点）也呈现一个收视小高峰；数据来源：传统TV-CSM, P4+, 110+MK; 智能TV、PC、手机、Pad-爱奇艺后台数据长尾内容上与传统电视内容互补更为明显整体平均水平线数据来源：YOYI知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研互联网电视广告程序化购买解决方案悠易互通是生态系统中唯一程序化购买服务商专业程序化交易平台内容提供商 媒体服务平台代理商程序化交易平台广告发布终端牌照方（发布方）互联网电视海信创维康佳TCL……电视盒子天猫魔盒小米盒子……广告主需求方广告发布方在线广告联盟广告需求方平台携手合作伙伴制造客厅经济3大内容供应商5大终端合作伙伴80%互联网电视占有率 亿万级别的覆盖规模10,000万＋ 终端设备全国范围、多地、多省细分流量数据集中覆盖一二线主流城市Agv 4.75%Agv 4.55%Agv 3.05%PS：上海和北京市，市级别对比全国省级别，所以所以，数据＜平均值深度洞察互联网电视用户粘性28＋小时70+次 家庭点播/月家庭观看时长 /月跨屏识别技术，帮助广告主深度识别受众人群属性分析Store浏览内容偏好浏览行为搜索行为线下场景行为广告互动行为……开机时间浏览内容IP地址设备号……PCMB访客住宅位置信息悠易互通OTT人群数据家庭关注家庭结构家庭收入（RMB）母婴 汽车 美妆 旅游电商 教育 游戏 体育美食 影视娱乐 消费电子 健康保健单身贵族二人世界三口之家三代同堂 0999910000-1999920000+悠易互通OTT人群数据智能电视广告程序化投放-系统展示互联网电视广告程序化投放-系统展示携手海信深耕智能电视程序化移动设备ID位置信息PC设备ID设备ID数据交换互联网关注内容数据库系统打通数据库播放内容时间信息厂商广告系统播放时间YOYI-PLUS广告系统地理位置信息3广告形式与监测互联网电视广告特性对比传统电视视频前贴广告关机广告直播式被动观看广告形式单一互联网开机广告多屏互动用户黏度低 耦合性观看互动性 定制营销互联网电视主动观看 主动选择 持续收视 用户黏度高广告形式多样 多屏互动定制专区广告暂停广告强制呈现媒体环境优越超高到达率开机广告 第一时间抢夺注意力开机嵌入式广告，强制收看用户无法自动跳过、关闭，强势锁定家庭受众眼球；独占播放窗口，有效排他广告关注度高，10秒+长时间停留，增强用户广告回忆度；开机必看，强势覆盖终端锁定用户注意力专属定制 —— 大气 抢眼专区背景广告专区列表页广告客户专属定制用户主动进入提升品牌形象如奥迪与“速度与激情”系列；广汽丰