小米2上市传播案-20130123.pptxVIP

背景介绍： 在短短的两年内，小米凭借高端低价的产品策略，手机发烧友消费人群的差异化定位，加之社会化媒体整合营销和饥饿营销的销售策略，成为国内智能手机市场后来者居上的品牌，一年内销售额已经超过10亿美元，成为国产最受关注的智能手机品牌之一。 已经打破创业初期资金链条限制的小米手机，提升市场地位，扩大市场份额成为首要的解决问题！ ;战略性传播挑战; 三大挑战： 提升市场地位：小米面对iphone5在国内火热上市、三星 GALAXY广告轰炸， HTC、华为、中兴、酷派和联想百家争鸣的智能手机市场，如何让小米2品牌声音突出重围，提升品牌影响力？ 消费者群体扩展：如何将小米的目标人群从小众的手机发烧友和IT时尚达人的范围扩展到普通智能机消费大众？ 销售渠道优化：小米手机成功把电商的模式用来做手机运作，如何创造更具有差异化竞争优势的销售渠道，将线上购买的消费行为进一步推广并优化？ ;活动目标;抢占风采 全民热点事件：将小米2的末日社会化网购打造成为大众最受关注的热点话题，成为引发用户抢购小米的标志性事件，和行业内手机新品发售的营销典范。 行业里程碑：首次实现social +Ecommerce全新销售模式，融汇两大网络服务，缩短购买链条，优化消费者购买体验，打造从宣传到销售再到口碑传播的营销循环，开启全新手机营销模式。 积累社会化品牌资产：将用户对末日网购的热情转化成对小米手机的喜爱和忠诚，争取获得更过粉丝积累，扩张意见领袖人群。 ;创意的产生;如何将一次微博订购手机活动打造成 手机行业营销里程碑 开启全新营销模式 ;看广告;展示;小米手机官方微博 ;;参与;传播执行;第一阶段：预热期 12.17 -制造声量 引发关注;第一阶段：预热期 12.17 -制造小米上市的传播声量，引发粉丝的关注 将所有能快速传播信息的微博产品组合，通过社交关系和意见领袖的传播裂变将信息不断放大，引发粉丝兴趣，让抢购小米2上市的消息快速被大众知晓。;粉丝头条;;粉丝头条;;粉丝头条;实效性;全民热点事件： 相关话题量： 5,171,958 (截止到2012-12-21 18:00 数据) 话题检索量： 5,298,909? (截止到2012-12-21 18:00 数据) ;#小米手机2微博开卖#检索量： 5,298,909? ;#小米手机2微博开卖 #手机热门话题排名第一 ;#小米手机2#检索量：61,347,905 ;行业媒体竞相报道： ;行业专家、意见领袖的热烈讨论： ;新浪第一互动官方报道;互动层面数据：所有互动的总和累加，着重分析在PAGE页面的价值 活动单条微博转发：233万；38小时预约人数：1303197； 粉丝增长量：75万;企业微博被访问次数：超过1471万次 特型feed展示次数：6100万次， 勋章领取人数：241054 ;Thanks!