东莞市厚街镇消费者的品牌购买行为分析开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目：东莞市厚街镇消费者的品牌购买行为分析 问题的提出： 在今天经济不断发展的社会中，品牌已经成为商家获利、扩大自身发展等经营政策的重要手段。对东莞市厚街镇消费者对品牌的购买行为进行分析，目的是为了了解厚街镇消费者对品牌的追求程度以及对待品牌的购买态度是什么。尤其在了解消费者对商品品牌的认同、购买、使用等行为，让商家更好地了解顾客所需要的，从而做出更正确的经营决策，有针对性的对品牌进行市场定位，更好的满足消费者的需求，为拉动厚街镇的消费服务。 设计（研究）现状概述（文献综述）： 崔 莹消费者的购买行为是指消费者为满足其个人或家庭生活需2005）认为随着市场竞争的加剧,企业所面临的外部环境发生,产品同质化程度越来越高,仅从物理属性上已经无法区分不同品牌的;另一方面,消费者随着支付能力的增强有了更高层次的需求,质量、价格、功能等产品属,他们开始更多地追求精神层面上的满足,看重品牌所象征的生活品味、身份地位和个性特征。2007）①品牌认知对于消费者购买行为是会有影响的。消费者对品牌符号或内涵的2006)认为消费者购买行为仅指消费者购买某一件产品或某一项服务的一次性的具体购买行为。按购买介入程度的不同, 把购买行为分为三类: 习惯性购买、浅度选择性购买和深度选择性购买。所谓购买介入程度, 是指消费者由某一特定购买需要, 进而决,包括货币、时间、精力、参与程度等等。在习惯性购买、浅度选择性购买和深度选择性购买的过程中, 消费者的介入程度逐渐增强。2005)认为现代企业的竞争是品牌的竞争,一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提.:“在定位年代,你能做的唯一重要的营销决策就是给予品牌起什. ”品牌名称的重要性在于它对顾客的购买决策行为产生重大影响. 毕业设计（论文）调研、毕业设计（论文）写提纲计划、撰写和完成开题报告：2008年12月6日至2009年1月9日 完成毕业设计（论文）初稿、第二稿和定稿的审阅、修改：2009年1月10日至5月20日 毕业设计（论文）答辩：2009年5月21日至5月25日 五、设计（研究）结论与成果形式： 结论： 东莞市厚街镇的消费者在热切地追求品牌的同时也会考虑购买与自身条件相符合的品牌商品，他们都选择理智地去购买，不是人云亦云一窝蜂地去买。当然也不能忽略广告和周围的人的推荐意见的影响力度。也有比较富裕的消费者在购买商品的时候，不去考虑太多因素，只要自己喜欢的品牌，能够与自己身份相匹配的就买下来，但这只是这些人占的比例很少。总的来说，厚街镇的消费者对于品牌的购买行为是带有自己的想法，比较理智的。 成果形式：论文。 六、参考文献： [1] 林加琪.品牌形象对消费者购买行为之影响[J].国立高雄应用科技大学,2007,12:86-92 [2] 邵瑶春.品牌关系对消费者购买直销产品行为的影响实证研究[J].现代商业，2007,18:101110 [3]丁家永.消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响[J].维普网,2005,23:135146 [4] 江林.消费者心理与行为（第三版）[M].中国人民大学出版社,2007-8 [5] 张丽丽.消费者的购买行为[J].商场现代化,200713:98-106 [6] 荣晓华.消费者行为学（第二版）[M].东北财经大学出版社,2006-3 [7] 田雨.中国消费者购买行为模式分析及营销对策[J]．企业经济，20073:30-45 [8] 陈穗岚.六成人爱买电子产品[J]．东莞日报--校园风，2008-3，B03） [9] 郭小玲.消费者品牌敏感：模型与实证[M].对外经济贸易大学出版社,2007-3 [10] 冯丽云.消费者行为学[M].经济管理出版社,2004-4 冰 2008，2：21 [14] 陈慧卿.消费者购买行为分析[B]商业经济，2006，1：274 [15] 放志东.从消费者心里与行为探讨现代营销的变革[J]经济研究，2005-5 [16] 金庭栋.品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究[J] 佳木斯大学学报,2005-1 　2005,6 [18] 冯建英.消费者的购买意愿研究综述[J]现代管理科学，2006-11 [19] 许亚磊.消费者对品牌延伸评价的影响因素研究[J]商业时代，2008（30） [20] 刘　勇. 论品牌对消费者的作用机理[J]兰州学刊，2006（8） 指导教师意见 指导教师签名： 月 日 导师组长意见 导师组长签名： 月 日