珠三角地区住宅类房地产广告研究.docVIP

毕业设计（论文） 题目：珠三角地区住宅类房地产广告研究  珠三角地区住宅类房地产广告研究 摘要 房地产作为国民经济中的支柱产业，在改革开放这么多年以来一直蓬勃发展，而竞争压力也越来越大，各式各样的楼盘涌现使得开发商都注重到每一个细节上。在销售阶段，房地产广告策划、宣传无疑是非常重要的环节，本文基于国内房地产广告的发展现状问题，通过阐述房地产广告的发展状况、种类、特点，研究珠三角地区住宅类房地产广告的文案，及策略制定要注意的地方，并探讨房地产广告未来发展的趋势。 本文采用了理论研究和实例分析相结合的方法，分析广告对房地产业的重要性及如何制定广告策略，并探讨在科技发展的新时代，计算机网络对房地产广告未来发展的重要意义。 关键词：房地产；广告；珠三角地区  THE PEARL RIVER DELTA REGION RESIDENTIAL REAL ESTATE ADVERTISING RESEARCH ABSTRACT Real estate is the pillar industry in national economy, in the reform and opening up over the years has been rapid development, and the competitive pressure is also growing, every kind of projects have made developers pay attention to each detail. Stage in the sales, real estate advertising plan, publicity is undoubtedly a very important part, based on the current development of the domestic real estate advertising, by describing the state of development of real estate advertising, the types of features, the Pearl River Delta region residential real estate advertising copy, and the strategy must pay attention to, and to explore the future development trend of the real estate advertising. In this paper, a method of combining theoretical research and case analysis, analysis of the importance of advertising the real estate industry and how to develop advertising strategy, and to explore a new era of technological development, and computer network of real estate advertising the importance of future development. Key words: real estate; advertising; the Pearl River Delta  目 录 1 导论 1 1.1 研究目的及意义 1 1.2 国内外研究现状 1 2 理论综述 4 2.1 房地产广告的特点及分类 4 2.2 不同时期我国房地产广告发展状况 6 3 珠三角地区住宅类房地产广告现状分析 10 3.1 珠三角地区住宅类房地产广告主要特征 10 3.2 珠三角地区住宅类房地产广告存在的问题 12 4 珠三角地区住宅类房地产广告发展研究 15 4.1 珠三角地区住宅类房地产广告发展策略 15 4.2 珠三角地区住宅类房地产广告未来发展要点 17 5 结论 20 参考文献 21 致谢 23  1 导论 1.1 研究目的及意义 自20世纪90年代末实行住房制度改革以来，中国在住房市场正经历着一场前所未有的社会转型和消费革命。很重要的一个因素就是当代中国社会正逐步迈入一个消费时代，消费不仅在人们的生活里占据了越来越重的位置，并且在一些经济发达的地区，或在一些特定消费阶层中，已萌发了具有消费社会特征的消费文化。房地产行业取得了前所未有的发展，俨然成为国民经济的重要产业之一，对拉动经济的发展和促进人们生活水平的提高做出了巨大的贡献