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大众传播学 主讲教师：张顺军 第八讲 传播内容 一、传播内容 大众传播的传播内容： 具体的说，就是媒介的各种产品，如新闻报道、电视剧、电影、音乐节目等等。 抽象的说，就是经过符号再现的信息。 二、大众传播内容的特点 大量化、复制化 1、综合性 2、公开性 3、开放性 4、大众性 三、大众传播内容研究的目的 1、进行大众传播内容研究，和媒介分析结合起来，可以探索大众传播的基本规律和有效技巧，为传播者更好的进行传播内容的制作服务。 2、进行大众传播内容研究，和控制分析结合起来，可以透过最终的信息产品分析传播者的意图和观念。 3、进行大众传播内容研究，和受众分析、效果分析结合起来，可以分析什么样的传播内容能够对哪些受众产生怎样的效果和影响。 4、进行大众传播内容研究，还可以对其所反映的社会文化进行深入的探讨。 四、如何研究大众传播内容 （1）说什么 （2）怎么说 ( 3 ) 为什么 内容分析法的简单介绍 内容分析是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法。（贝雷尔森《内容分析：：传播研究的一种工具》） 内容分析最初为情报人员所使用，传播学者如李普曼、拉斯韦尔也应用过。 奈斯比特《大趋势——改变我们生活的十个新方向》，第一个在商业性研究中使用这一方法。 作为信息的媒介内容 申农与韦弗提出的信息论，认为传播是通过物质渠道，由传播者有意