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Advertisements SECTION 1 Introduction 广告: Advertising,源于拉丁文 advertere. 广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。 按内容可以分为四大类: Product Advertisement Service Advertisement Corporation Advertisement Public-Welfare Advertisement SECTION 1 Introduction 基本功能： 传播信息功能 劝说功能 美感功能 刺激消费功能。 或者理解为ACCA要求 Awareness Comprehension Conviction Action Elements Of A Good Ad Attention. Promise of Benefit. Credibility. Persuasiveness. Interest. Desire. Action. The following are real Ads. Understand them through commenting. Section 2 Lead-in Ⅰ. 你知道下面哪些是广告英语的特点吗？ （1） 用词简单、创新拼写 （2） 经常使用缩略语、外来词语 （3） 经常使用有限的动词、形容词以及复合词 （4） 句法上多用简单句、少用否定句 （5） 多用并列句、祈使句 （6） 多用主动语态、疑问句 （7） 多用现在时态 （8） 经常巧妙地使用各种修辞手段 SECTION 2 Lead-in SECTION 2 Lead-in SECTION 2 Lead-in ? 一、词汇特色 SECTION 3 Linguistic features Easy-to-read and hard-to-put-down books. Fly-by-day home-by-night operation Where to leave your trouble when you fly JAL. SECTION 3 Linguistic features FINCE-WARDEN, Lrg 2br bsmt, new reno bright, lndry, eat-in kit, w-o balc, close to HSR/shops. No smoke/pets, +, 1st/last. 222-2222-leave mess. SECTION 3 Linguistic features 2. 口语化 SECTION 3 Linguistic features 3. 创新求异 SECTION 3 Linguistic features 3. 创新求异 SECTION 3 Linguistic features 3. 创新求异 SECTION 3 Linguistic features 3. 创新求异 SECTION 3 Linguistic features 3. 创新求异 SECTION 3 Linguistic features 4. 形容词、副词使用频率高 SECTION 3 Linguistic features 4. 形容词、副词使用频率高 SECTION 3 Linguistic features 5. 动词使用频率高 SECTION 3 Linguistic features 6. You-form人称代词的使用 2、句型特色 （1）多短句、简单句、省略句 John’s losing his hair. His mission: get it back. ASAP! But how? Weaving? Not him. Transplant? Never. … 2、句型特色 （1）多短句、简单句、省略句 海龙洗衣机：贤妻良母 好空调，格力造！ 2、句型特色 （2）多祈使句、反问句 DOES YOUR KID HAVE HUNDRED DOLLAR FEET AND A TEN DOLLAR HEAD? “Does she? Or doesn’t she?” 2). 多祈使句、反问句 广告的句法特点 3). 多现在时、主动语态 广告的句法特点 4). 多肯定句，少否定句 广告的修辞特点 1. 比喻 广告的修辞特点 2. 拟人(personification) 广告的修辞特点 3. 对比(antithesis) 广告的修辞特点 4. 排比(parallelism) 广告的修辞特点 5. 重复(repetition) 广告的修辞特点 6. 夸张(hyperbole) 广告的修辞特点 7. 双关(p