中国新闻事业发展史-第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式.ppt

第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （2）各种广告形式的新发展 A. 实物广告、标识广告 实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢——彩楼、欢门等新形式的出现。 招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （2）各种广告形式的新发展 B. 对联广告 明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。 据传说，明太祖朱元障曾为一户阉猪人家写下对联： “双手劈开生死路，一刀割断是非根。” 两幅理发广告： “相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。” “磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何”。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （3）印刷广告在宋代的出现 印刷广告在宋代的出现，具有划时代的意义。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 宋代的印刷广告，留存至今的有 “济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，现存上海博物馆。 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （4）印刷广告在明清的发展 印刷广告在明清时期得到进一步发展。 弘治戊午年（1498年）刊本《奇妙全像西厢记》书尾广告云：“本坊谨依经书重写绘图，参订编大字本，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意。” 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 中国新闻事业发展史 第一编：新闻事业在中国的出现与长足发展 （1815-1895） 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二讲 近代报业在中国的出现 第三讲 外报在华的拓展与垄断 第四讲 国人办报活动的初步实践与海外中文报 刊的出现 第一编 新闻事业在中国的出现与长足发展 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 一、从口语传播到标识传播 （1）口语传播的出现 口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳动中“前呼邪许，后亦应之”（《淮南子》）的举重劝力之歌。 谣谚： 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 一、从口语传播到标识传播 （2）口语传播的延伸形式 后又发现了喇叭等原始扩音器。 在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发现过距今约4千至1万年前的陶制喇叭筒。 此外，还有：号角、木铎等 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 铎 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 一、从口语传播到标识传播 （3）标识传播 声音传得再远，但稍纵即逝是其基本特性。因此，先民们又发明了一些标识传播手段： 结绳、画图、雕刻等 烽烟、旗帜等 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 烽烟滚滚 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式 （1）概说 早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平。 文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使标识传播的水平得到大的提高，使中国古代社会的新闻信息传播活动日趋成熟。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 甲骨文 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式 （2）甲骨等早期文字传播形式 早期文字传播表现形式，主要有刻有各类文字信息的甲骨、金属铸件、岩石等。 甲骨大多是殷商时代的遗物，金文刻铸之风盛行于周代，而在岩石上刻字则是周代以后的一种信息传播形式。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 甲骨文 古代铭文拓片 鲁侯尊 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式 （3）书信的出现 至春秋战国时期，驿站、传舍的建立，使信使往来日趋便利，作为新闻信息传播形式之一的书信，开始为人们所常用，其地位与作用也日趋显著。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 古代驿站-鸡鸣驿 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式 （4）诏书的出现 公元前223年，秦始皇统一六国。秦始皇以诏书形式向全国发布这一特大新闻信息，史称“四十字诏书”。 在现存秦代陶量上发现，量器边上的四十字诏书是用木戳子印上去的。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 秦始皇“四十字诏书”： “廿六年，皇帝尽并兼天下诸侯，黔首大安，立号为“皇帝”。