精品某化妆品牌进驻中国市场企划案.pptxVIP

關於XXX產品進駐大陸內地市場的運作提案本計畫書目錄市場環境分析 管道分析 戰略建議 進度計畫 費用預測 組織架構 行動計畫（Schedule）市場環境簡要分析中國大陸城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌佔據了市場的主導地位；各類品牌佔領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向於固定使用一個或幾個品牌；由於化妝品銷售額的增長幅度，明顯大於經濟增長，市場整體態勢是供略大於求；外資合資企業占主導地位，其市場份額已近80％。優勝劣汰，國內品牌逐步被外資納入囊中，甚至失去固有的市場份額；而領先的國際品牌多數仍以每年2位數的增幅比例在搶佔市場。從化妝品的分類看，護膚類的占35%，護髮類的占28%，美容類的占24%，香水類的占8%，其他占5%。護膚類的產品仍然是化妝品消費的主流。從近幾年的動向看，美容類的產品上升得很快，有專家預測到2010年美容類的產品要占到35-40%，要占到第一位。 據調查顯示，女性在選購化妝品時考慮的首要因素仍是品質，這反映了女性在化妝品消費中心態已比較成熟，有著謹慎、冷靜的消費觀。由此可知，產品品質的好壞決定著一個產品在市場上的生命力，也決定著企業的發展潛力。同時，品質也是對品牌形象的實質維護，好的包裝沒有好的內容是不會贏得消費者的信任與認可的。 在追求自然的趨勢下，消費者熱衷於含有天然成分與科學配方