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项目策划设计 目录 一、前言 （一）夏令营市场的现状 （二）对婆媳夏令营的ＳＷＯＴ分析 二、策划目标描述 三、营销组织与管理方式描述 四、营销组织计划 五、策划执行过程 营销组织描述 人员招聘 员工培训 员工激励 营销控制与反馈 六、活动预算 七、附件 附件一 夏令营活动方案 附件二 业务完成情况反馈表 附件三 员工绩效考核表 附件四 会议记录 附件五 策划组员分工表 一、前言 （一）、夏令营市场的现状分析 随着近年来人们生活水平的不断提高，对夏令营的市场需求也不断提高。由于夏令营存在着巨大的利润空间，各个组织纷纷看中这个市场，一到假期，很多学校、培训机构、组织纷纷都推出各式的夏令营活动。 目前夏令营的总体状况： 1、种类繁多。随着假期来到，金华不少单位都在组织夏令营，旅游、写生、探险、军训、农业、采摘甚至减肥等都成为夏令营的主题。 2、市场变化快。消费者理念的变化、市场需求的变化、夏令营竞争导致的自身变化……一个“变”字，见证了几年来夏令营市场走过的每一个印迹。 3、层次不一。依据收入的不同，消费者对夏令营的需求层次也各不相同。就拿英语夏令营来说，价格有从几百元到几万元不等。 4、人们对夏令营的期望很高。目前的夏令营活动主要是以教育为主，例如家长为自己的小孩报英语夏令营，家长一般希望通过夏令营能够迅速提高孩子的英语水平。 目前夏令营存在的问题： 1、价格混乱。目前夏令