2015年度中国广告市场回顾报告.pdfVIP

2015年中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 CONTENTS 目录 01 2015年广告市场简述 02 经济环境走势 03 媒体格局回顾 04 热点行业前瞻 01 广告市场简述 2015年广告市场简述 总 •2015年中国广告市场下降2.9% 体 •其中，传统广告市场下降7.2% •电视刊例收入下降4.6% ，广告时长减少10.7% •电台刊例收入减少0.4% ，广告时长减少13.3% •报纸和杂志的刊例收入分别下降35.4%、19.8% 媒 •传统户外刊例收入减少0.2% ，广告面积减少7.8% 体 •商务楼宇视频刊例收入增长17.1% •影院视频刊例收入增长63.8% •交通类视频刊例收入下降8.8% •互联网广告刊例收入增长22.0% 提要（一） 1、2015年广告市场2.9%的降幅中，媒体贡献差异明显 传统媒体的拉低作用加大，电视提供了其中3.1个负增长百分点。而新媒体则表现 出了提升作用，互联网将市场向上提升了1.7个百分点，商务楼宇视频、影院视频 也均有0.8个百分点的拉升作用。 2、传统媒体在2015年不断下探由于电视广告的下滑明显，传统媒体在受累平面 媒体之后，困境再次加剧。 3、新兴媒体进入了增长稳定期。 一些传统品牌开始尝试新兴媒体投放，这给了新兴媒体稳定的规模。 提要 （二） 1、电视广告软硬资源空间较量 在外部政策稳定的情况下，电视广告的时长仍在继续缩减，主要原因可能是来自 电视台内部。时段广告对广告主的吸引力或许下降，广告主的更多营销倾向偏于 软性合作。但内容有限，合作范围也就有限，对电视台的整体收入拉动或也有限。 2、省级卫视的马太效应明显。 内容竞争确实吸引了广告主的费用，帮助省级卫视抢占了电视广告市场的份额。 但这种带动仍是集中在一线卫视。二三线卫视仍面临巨大的竞争压力。 3、电视广告的行业结构被动调整 化妆品/浴室用品的大幅缩减，削弱了电视广告的支撑力。APP等新兴行业品牌加 大宣传，但续航能力并不乐观。 02 中国经济变化 2015年GDP增长6.9% ，1990年之后首次破7 全国GDP增长率 7.7% 7.7% 7.7% 7.6% 7.4% 7.4% 7.4% 7.4% 7.0% 7.0% 6.9% 6.8% 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 数据来源：国家统计局 经济增长三架马车——出口：下行压力