大白兔糖果品牌管理.pptVIP

大白兔奶糖品牌管理 * 大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。 品牌简介 旗下产品 大白兔奶糖系列 大白兔天山话梅糖系列 大白兔百花系列 大白兔喜糖系列 大白兔十全草堂系列 大白兔散装糖系列 大白兔果冻系列 经典奶糖 大白兔奶糖条装系列（酸奶） 特浓硬奶糖 大白兔特浓牛奶味硬糖 经典奶糖 大白兔经典原味奶糖 核心层 健康,纯正，童年的回忆 一般产品层 奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富。 期望产品层 功能、外观等多方面扩展，注重健康，休闲 现在人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。因此，具备各种“功能”（如富含维生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口气清新、无糖等） 延伸产品层 鲜乳牛奶糖、鲜乳太妃糖、奶油话梅糖等产品 潜在产品层 针对儿童的糖果品牌（如旺旺QQ糖） 产品分析 竞争者分析 市场分析 奶糖是糖果市场基数最大的糖果品项，占糖果市场容量的24%，是中国消费者最喜欢的糖果品项，是多数糖果企业必做的品项。 大白兔高居销售冠军，奶糖第二品牌的争夺异常激烈，主要竞争品牌有阿尔卑斯、悠哈、金丝猴、喔喔、金冠等企业. 奶糖未来的发展趋势是高端，营养，绿色高科技 喔喔 1)走高端奶糖路线。 在产品上表现为，砍掉了一些销路不畅的品种，集中发展奶糖品种。为了改变奶糖“腹背受敌”的局面，喔喔在2004年8月推出了喔喔360#176;奶糖，箭指国内高端奶糖市场。目前，该产品已成为为喔喔盈利的明星产品。 2)改流通为精耕终端。 在销售方面，喔喔的销售由原来流通为主的形式逐渐过渡到终端为主，并提出要精耕终端市场。为了满足渠道的需要，喔喔也将产品生产的重心逐渐从散装奶糖转移到定量小包装产品上。 宣传广告语 “七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶” 旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞! 保护环境,大白兔和你共成长! 谁说我跑不过乌龟? 大白兔乖乖把门儿开开! 三十年好口味,大白兔与你共成长! 快乐分享大白兔 分析 大白兔在以其主打产品的味道为主的基础上向以家庭，亲友分享快乐时刻的方向发展。 所以在一些节庆日，大白兔糖果往往需要考虑整个家庭的口味偏好，迎合消费者。 *