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蓬莱文化产业发展的调查与思考 　　文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。我市是国家旅游城市和国家历史文化名城，历史悠久、人文荟萃，历史文化和自然生态资源丰富，发展文化产业有着得天独厚的优势，应当引起高度重视。 　　近几年来，文化产业的增长远远高于经济增长速度，我省文化产业从XX年开始进入高速发展期，全省文化产业增加值每年新增百亿元左右，目前已位居全国第二位。文化产业受到省委、省政府的高度重视，XX年，我省相继召开了全国文化体制改革会议和山东省文化产业振兴大会。文化产业在山东即将进入一个政府主导、政策推动的大发展阶段。 一、蓬莱文化产业发展情况 　　按照国家统计局关于文化产业的概念和分类标准，根据XX年末文化产业年报和相关文化产业抽样测算，到XX年，我市文化产业三个层次实有经济单位970家。其中核心层的新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务、各类文化艺术服务单位265家；外围层的网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务单位378家；相关层的文化用品、设备及相关文化产品的生产及销售单位328家。文化产业从业人员11866人。其中，核心层文化产业从业人员2830人，外围层5580人，相关层3450人。文化产业总产值实现23.15亿元人民币，较上年增长20%，高于全市增速三个百分点，其中核心层产值4.31亿元，外围层10.24亿元，相关层8.6亿元，三个层次的占有比分别是1.5%、3.6%、3%，成为蓬莱国民经济发展四大支柱主导产业之一。 　　产业呈现如下特点：一是产业规模不断扩大。自2000年以来，蓬莱文化产业产值平均以每年17.8%的速度递增，就业人员以每年25%的速度增长，企业固定资产投入以20%的速度增加，涌现了一批投资与规模较大的文化骨干企业。二是产业体系基本形成。经过多年的市场发育，目前我市的文化产业已发展为文化、新闻出版、广播电视电影、文物、教育、体育、文化旅游等九大门类，八十多个产业种类，近千家经营单位的产业格局，而且九大门类分别以城区为中心，上联蓬莱域外，下串城乡经营实体，上下构成有机经营网络，从而增加了产业抗风险能力。三是产业的结构布局趋于合理。随着科技进步和社会发展，文化产业结构正在不断得到优化。广播电视电影、新闻出版、文化娱乐等传统行业加快发展，数字化程度不断提高，特别是数字电视、数字电影、数字印刷、数字音控以及网络文化、动漫游戏、旅游休闲、广告会展等新兴产业迅速崛起。以公有制为基础的多种所有制共同发展的产业格局初步形成。在文化艺术、出版印刷与发行、体育娱乐与休闲、文化旅游、广告会展等领域民营资本投资十分活跃，已占据所属领域行业投资的80%以上。而且全市依据特色区域文化资源和发展优势的产业空间布局逐步形成。四是整个产业的龙头和骨干框架基本形成。龙头企业八仙过海旅游有限公司实现门票收入2亿元人民币，拉动其它景点及相关产业效益至少十倍于己，在全市国民经济发展中占据了重要位置。今日蓬莱报社、广播电视台、新华书店、宏利包装彩印有限公司、联通、移动和电信公司等一批文化生产和销售单位成为全市文化产业发展的中坚。五是品牌战略初见成效。以“中国蓬莱和平颂国际青少年文化艺术盛典”为代表的节庆活动，以及人间仙境蓬莱阁、八仙过海口、三仙山、海洋极地世界等景观誉满中外；新闻出版以图书、音像、电子出版物的城乡连锁一体化网络建设在山东省乃至全国产生良好影响；“八仙传说”已确定为全国非物质文化遗产；蓬莱阁旅游有限公司确定为“山东省文化产业示范基地”；八仙过海旅游有限公司确定为“全国文化产业示范基地”。这些品牌成为蓬莱文化产业发展的新生力量。 二、我市发展文化产业的优势及存在的问题 我市发展文化产业的优势 　　根据县域文化产业的有关理论，某一县域的文化产业在于满足域外对于文化多样性的需求，因此，独特的“文化资源”是县域发展文化产业的核心要素。 　　我市的文化资源主要可以归纳为以下四种类型：一是历史文化资源。蓬莱2100多年的悠久历史和历史积淀出的“六大文化”：“蓬莱”之名的由来；历史上的寻仙活动；登州府、登州古港以及中国最早的水军基地的历史；以及神仙、精武、海洋、港口、开放以及和平“六大文化”。二是葡萄及葡萄酒特色文化资源。坐拥“世界七大葡萄海岸”，以建设国内最大的葡萄酒文化展示区为目标，大力发展集葡萄种植、葡萄酒生产和观光体验为一体的葡萄园、葡萄酒堡。三是海洋文化生态资源。围绕“蓝色文明”、“渔家风情”、“胶东民俗”、“妈祖信仰”等海洋文化资源和以丹霞山、田横山、海洋极地世界、八仙过海口、海市蜃楼奇观以及绵延漫长海岸线所形成的旖旎风光和海洋生态资源。四是自然生态资源。以胶东的自然地理