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赞助不同于捐赠：捐赠是指向国家、集体或个人进行的无偿帮助和赠送。其性质是一种无私的奉献，属道义范畴。捐赠者都出于自发，不附加回报条件。 * 公布分析发财 赞助与广告虽然同属沟通手段，在某些地方也 有类似之处，但两者之间却有很大的区别。 1、性质有软硬之分：广告是硬性沟通手段，其特点是通过各种媒体和载体直截了当地、赤裸裸地对企业特别是产品广而告之，进行宣传、推广。而赞助则为软性沟通手段，其诉求隐含在赞助对象及其行为和载体之中，可以同步和受众进行间接而又含蓄的沟通，无须中断正常的播放，因而不太容易引起人们的反感。 三、赞助与广告的区别 * 公布分析发财 2、诉求的自由度有大小之分：广告是广告主单方面的沟通行为，因而诉求的自由度比较大，主动性比较强，较少受时间、地点和篇幅的限制，同时信息量也比较大，能较全面、具体、详细的介绍商品的各个方面。而赞助却必须通过赞助双方的合作才能奏效。必须通过广告、公关、促销等其他沟通手段的配合才能取得沟通效益。 * 公布分析发财 3、层次、声势和影响也有高低大小之分：赞助的层次往往比较高。许多活动都是首先取得赞助权之后才能得到相应的广告权。因而赞助是龙头，广告只是赞助回报手段之一。就声势和影响而言，赞助的活动舞台非常大，延续时间非常长，受众比较多，因而声势和影响也要比广告大得多。 * 公布分析发财 4、人气和受众有大小和多少之分：赞助由于都和老百姓有切实利害关系得公益事业有关，因而人气较旺，再加上其它受众包括现场观众和媒体受众两大部分，因此，总人数较多。而广告只是一种纯商业行为，在人气和受众方面要差得多。 就总体而言，两者各有特点、利弊和用途，谁也代替不了谁。如果兼收并蓄，同时并举，密切配合，则更能珠联璧合，相得益彰。 * 公布分析发财 第二节 体育赞助的意义、特点及种类 * 公布分析发财 体育赞助的意义 体育赞助的特点 体育赞助的种类 * 公布分析发财 体育的发展需要有强大的经济支持，而体育赞助具有这种功能。 1、扩大体育财源，增强体育活力 2、激活各类比赛，满足观赏需求，促进群体开展 3、改善体育部门的社会形象，提高体育部门的社 会地位 4、赞助是各类体育俱乐部赖以生存的主要经济来 源 5、赞助稳定了运动队伍，促进了运动水平的提高 6、赞助在经济发展中的作用 一、体育赞助的意义 （一）是体育发展的动力 * 公布分析发财 体育产业是与体育运动有关的一切生产经营活动，随着我国市场化进程的加快，体育赞助的产业化程度将会越来越高，形成以市场为导向，以需求为动力，以质量和服务为根本。 体育作为一个“产业”，发展最具代表性的国家当数美国，一年的体育产值占国家总生产毛额2％，明显领先英国、德国、澳洲的2％～1.5％。在中国，由于政府多年对于体育事业的全资辅助，体育作为独立产业的市场潜力未能发挥。 （二）是体育产业的新领域 * 公布分析发财 扩大企业和品牌的知名度； 美化企业的品牌形象； 培养对体育产品的忠诚度 （三）是打造品牌的捷径 * 公布分析发财 提高生活质量； 丰富业余生活； 改变生活方式； （四）是社会文明程度的体现 体育的发展水平和社会化程度的高低是衡量一个社会文明程度的重要指标 （五）是全面建设小康社会的重要组成部分 * 公布分析发财 商业性 隐含性 多元性 风险性 二、体育赞助的特点 服务性 直观性 依附性 整合性 广泛性 领先性 非行政性 * 公布分析发财 （一）按具体赞助内容 实物赞助 现金赞助 技术赞助 （二）按赞助性质 独家赞助 指定赞助 联合赞助 （三）按时间跨度 短期体育赞助 长期体育赞助 三、体育赞助的种类 * 公布分析发财 （四）按赞助对象 赞助体育赛事 赞助媒体节目（栏目） 赞助奥林匹克运动 赞助体育明星 赞助运动队 赞助体育场馆 赞助体育公益事业 * 公布分析发财 1、赞助体育赛事 　　体育赞助的大部分资金(超过65%)都是花在体育赛事上的，任何一种体育赛事都可以进行赞助，从奥运会,足球世界杯，乃至各国职业联赛都可以赞助，无论公司大小，只要操作得当，大都能从对体育赛事进行赞助中获得丰厚回报。 * 公布分析发财 2、媒体节目（栏目）的赞助 　　体育赛事的电视转播或点评节目，常会获得相关产品制造商的青睐，赞助形式包括节目冠以品牌名特约播出，节目背景的大幅品牌标识宣传等；而报纸媒体较多的形式为“金