文化差异对文化创意产业双边贸易影响的实证研究-国际商务研究.PDF

2013年 1 月 国际商务研究 JAN. 2013 总第34卷第189期 GUOJI SHANGWU YANJIU Vol. 34 No. 189 文化差异对文化创意产业双边贸易 影响的实证研究 占绍文 辛武超 （西安建筑科技大学管理学院，陕西 西安 710055） 摘 要：本文主要针对全球26个文化创意产业贸易大国探讨贸易双边文化差异对文化创意产业 贸易的影响。实证结果显示，文化创意出口国的文化开放性越低、越能保持自我独 特性时，其在文化创意双边贸易中的出口值越高；若就贸易双边的文化差异而言， 两国的文化开放性差异与两国一般贸易往来较没有显著关系，对于文化创意双边贸 易却具有重大影响：两国贸易对方国间对外来种族接受度的差异越大，双边文化创 意贸易越高。这一发现，一方面凸显出在全球化的浪潮下，保留本土文化特色具有 一定的正面意义与价值，另一方面也显示出文化创意贸易不同于一般贸易的独特 性，不管是在改革思维上或是学术研究上，均值得给予特别的关注。 关键词：文化差异；文化创意产业；双边贸易 中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1006-1894（2013）01-0076-12 近 1 0 年 来 ， 许 多 国 家 将 未 来 发 展 的 重 点 从 传 统 制 造 业 、 服 务 业 扩 及 至 文 化 创 意 产 业 ， 由 于 创 意 经 济 具 有 浓 厚 的 文 化 色 彩 ， 如 果 两 国 文 化 的 差 异 对 双 边 贸 易 具 有 重 大 影 响 ， 那 么 文 化 影 响 创 意 经 济 相 关 贸 易 应 是 合 理 的 预 期 ， 但 以 往 研 究 未 对 此 议 题 作 系 统 性 探 讨 。 最 重 要 的 是 ， 创 意 经 济 是 以 文 化 创 意 为 本 ， 与 一 般 商 品 贸 易 存 在 本 质 上 的 差 异 ， 两 国 间 的 文 化 异 同 对 此 产 业 的 影 响 是 否 与 一 般 贸 易 有 所 不 同 ， 更 值 得 探讨。 一、文化与双边贸易 （一）文化与文化衡量 依 据 英 国 人 类 学 家 泰 勒 （ 1 8 7 1 ） 对 文 化 的 定 义 ， 从 广 义 来 看 ， 文 化 是 一 个 包 括 人 在 社 会 中 所 学 到 的 知 识 、 信 仰 、 美 术 、 道 德 、 法 律 、 风 俗 ， 以 及 任 何 其 他 能 力 与 习 惯 的 整 体 。 [ 1 ]各 国 文 化 可 能 存 在 或 大 或 小 的 差 异 ， 包 括 宗 教 、 种 族 群 体 、 语 言 能 力 、 政 治 立 场 、 社 会 阶 级 、 性 别 观 、 民 族 主 义 、 文 学 、 教 育 程 度 等 方 面 ， 当 不 同 的 收稿日期：2012-10-15。 作者简介：占绍文，男，博士，西安建筑科技大学管理学院教授，陕西省文化产业管理研究中心主任，研究方向：文化 产业管理；辛武超，男，西安建筑科技大学管理学院硕士研究生，研究方向：文化产业管理。 — 76 — 2013年第 1 期 服务贸易 文化相遇之时会产生冲击、竞争及失落等反应，即为文化差异。 [2] 文 化 属 于 抽 象 概 念 ， 以 往 经 济 学 大 多 不 愿 用 文 化 作 为 探 讨 经 济 的 要 素 。 由 于 定 义