男性护肤品市场调研方案.doc

男性护肤品市场调研方案 ? 第 五 季 ? ? 口号： 完美肌肤 有我五季 ? ? ? ? ? 目 录 一、前言……………………………………………………2 ? 二、调研目的…………………………………………2 ? 三、调研内容…………………………………………4 ? 四、问卷设计思路……………………………………8 ? 五、调查区域…………………………………………12 ? 六、抽样方法与样本量设计…………………………12 ? 七、调查执行方法……………………………………13 ? 八、分析方法与质量控制…………………………… 九、结束语…………………………………………… 一、前言 ?男性或许是“郎才女貌”的传统观念使然，或许是现代女性过于花哨。总之，在人们的观念里，好像美容整形只是女性的专利，而男性则与“人工美丽”无缘，因为他们只要有才华就行了。 随着人们对美的追求，男性化妆品也逐渐兴盛起来。据统计，化妆品市场正在进行新一轮的扩张潮，扩张的先锋就是“男性护肤品”。本次调研围绕我国男性护肤品市场的消费动向，通过对被访者男性护肤品的使用习惯、品牌认知以及品牌信息传播渠道等方面的情况进行调查并分析，并对未来男性护肤品市场状况进行预测，对相关企业制定未来的发展战略提供参考依据。 目前，男性护肤品市场虽然有很多品牌，但仍然存在很多问题： 1、许多护肤品的价格过高； 2、同档次的产品差异性不大； 3、宣传力度不够，产品和宣传没有结合。 如果我们能解决这一相关的问题，准确的抓住男性消费者的消费心理和消费需求。根据产品自身进行新一轮的整合，有争对性的进行相应的宣传和促销，提升产品在男性消费者心目中的认可性。希望以后男性护肤品市场能作到像女性护肤品时常一样的大众化。 在此次调研过程中我们将采用多种科学的调研方法进行调研，从而确保此次调研的顺利完成和调研结果的准确性。 ? ? 二、调研目的 “男人们谈论起美容产品就像谈论足球那样稀松平常”。但现在很多男士却因自己要用护肤品而自卑，不敢承认，甚至都不敢到商场里去买用品。希望通过此次调查找出男性消费者的烦恼，端正各消费者的消费态度和心理，让他们能像谈足球一样大胆的谈论自己的护肤品。通过此次调研将可以达到以下目的： ? 1．全面摸清各类男性护肤品在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度 2．对代理商、美容院和消费者各个不同需求层次的调查，为下期新产品的规划和研发，旧产品的整改提供方向和思路。 ? 1）代理商：可以让其很精确及时地了解到市场的需求，以利于作出相应的采购代理决策。 2）美容院：让其了解到长沙周边的顾客市场的需求，以利于在其为顾客提供服务时达到适时恰当的服务。 3）消费者：可以很全面把不同层次的消费者的建议搜集起来，然后反馈上去，以使得产品不断适应市场和消费需求，不断升级和更新。 ? 3．全面了解中部地区的经销商其是直接经销男性护肤产品的经销商对本产品、品牌、营销方式、营销策略的看法、意见与建议 ? 4．善客户资料，为建立持续的市场反馈、分析处理系统以及详尽的市场信息数据库奠定基础。 ? 1）经过调研后，并进行适当的纪录，让销售过程持续而永葆生机。 2）数据库建立后也可以为日后做决策提供依据。 ? 5 目标市场零售层面状况，主要包括零售商对其所销售的产品及品牌的看法，消费者对产品及品牌的偏好，过去几年市场的转变以及对市场前景的预计同时对当地市场价格结构、各品牌的信用政策、促销手段有感性认识，为制定适应零售市场的销售政策及强化营销管理打基础。。 ? 6了解男性护肤品行业（生产商，营销商，分销商和包装商）提供品牌的市场占有率、品牌广告模式、品牌销售模式以及品牌企业的生产基本情况，调查男性消费者对护肤产品的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及愿意接受的推广方式，为护肤品行业（生产商，营销商，分销商和包装商）提供有价值的参考资料 ? 因为我们此次调研的对象的侧重点是在18~28岁的青年男士范围，主要探询的是他们的心理，所以其中最大的商业价值主要要他们对待男性护肤品的态度来转变了。因此，此次调研的最主要的就是通过对其心理的揣测来为生产厂商提供有价值的信息，来进一步完善现行的男性护肤品市场，填补现今的市场空白。 ? ? ? 三、调研内容? （一）宏观市场调查 ——男性护肤品市场的动态及市场格局 ——男性护肤品市场的开发的可能性 ——男性对男性护肤品的态度 （二）消费者研究 ??? ? ? ? 产品调查 ——男性对护肤品的偏好趋势； ——男性对护肤品的功能的偏好趋势； ——男性对护肤品组合的要求； ——男性对护肤品色彩的趋势与偏好； ——男性对护肤品图案的选择和爱好； ——男性对护肤品的潜在需求