网站推广方案2.doc

网站推广方案 一、推广前提及必要性 网站是展现我公司现代化管理和发展的重要标志，是展示公司形象和文化的窗口，也是提升企业品牌形象和知名度的重要途径。而拥有网站不等于拥有了知名度，需要将拥有的网站宣传出去才能将网站的作用发挥出来。公司长远发展，网站名称便成为与公司名称统一的网络商标。当前法律对企业网站名称注册尚未规范，任何集体或个人均可注册，极大影响了网站名称的产权保护。而网站建设与网络名称注册属网络公司和国家互联网信息中心两个不同机构，因此，注册公司网站名称，保护知识产权，推广公司网站势在必行。 二、效益分析 1、提高企业知名度，扩大社会影响力 2、增加直接和潜在客户 3、增加销售：a、直接产生销售 b、扩大原有合作面及合作深度 c、稳定客户 4、在线互动，提高服务效率和质量 5、促进完善调整自身服务、管理和发展方向 6、健全企业文化，完善知识产权保护 三、方式 建立中文网站名称。现在人们搜索网站的方式和习惯都是直接输入中文名称，便于直接查找。 1、中文域名注册：名称.com、名称.net、名称.cn等 （100元/1个/年），十年交 特点：加后缀搜索，费用便宜 实例：公司.com、公司.cn 2、通用网址：名称500（元/个/年），十年交 特点：输入方便，价格高 四、费用预算（前期）： 方式 名称 时间 价格 意见 通用网址注册 公司名称、公司简称 10年 500元/个/年， 共1万元 从节约资金出发，当前名称可只注册通用网址，中文域名虽价格低廉但不利于用户搜索，影响推广；但后期需全部注册以确保只是产权完整； 注册百度竞价排名，很有效的利于迅速将网站进行推广，扩大知名度。但收费明细不透明。 进行友情链接 中文域名 公司名称.cn/.com/net, 公司简称.cn/.com/net 10年 100元/个/年， 共6000元 百度注册 竞价排名 不限 根据关键词数量和价值定价，价格0.2－3元/个/次不等；第一次3600－5600元起交；其中600元服务费 费用合计： 第一次支付费用13000-15600元，后续支付费用为百度的点击费和600元/年服务费。 五、网络推广途径及进程 （一）推广前应明确的问题 1、明确网站定位。企业网站还是门户网站 2、明确网站的目标用户：哪些人（企业）应该是网站的访客?如同类行业人、行业产品需求人、行业产品供应人、其他类（次要） 3、访客会留什么东西在网站上？如：供求信息、留言、直接商业洽谈 4、网站想让访客得到什么? 如：前期，让目标客户知道公司，了解产品供应、公司概括和经验理念等企业文化，并产生良好印象；中期，让目标客户认同我们，满足信息需求，从而促进销售；后期，让目标客户体验我公司的发展状况，产品信息状况和服务理念等企业文化信息，加深目标客户印象，建立品牌知名度。 5、网站有什么东西会使得访客再次来? 如：内容、页面视觉、服务或互动。 6、网站上有什么会使得访客逗留? 如：新闻、视频、活动内容、页面视觉。 （二） 内容/服务是网站推广的根基 网站的访问者无外乎第一次访问的人和再次访问的人，要让人访问网站，并不会太难，问题是：让这些人再访问网站。 1、针对第一次来访问 针对网民发现新网站最常用的方式---搜索引擎 在网站开通后，将网站登录入网民最常用的搜索引擎如：百度、google、搜狐、新浪等，并且网站在开发时已按搜索引擎相关标准进行设计，网民搜索时如输入与网站内容相关的搜索关键词，会排在搜索结果的前面。 网民发现新网站的第二大方式---网站链接 网站在正式运作之际，链接可直接到达网站。 网民发现新网站的第三大方式——朋友介绍 对于贵州市场，集团网站办的好的没有几家，如果网站办得好，传播会是很快的。这要靠我们自身来宣传和完善公司网站。 利用友情链接 主要是与本地网站交换链接，网站办得越好，交换链接的数量和质量会越高。 利用网吧推荐 利用网站首页的网吧推荐栏目和广告位以及网站生成系统，取得网吧支持，让网吧机器上设该网站为首页，利用网吧作为宣传窗口。源于我们企业和网站所针对的对象与网吧应用的群体不匹配，所以我们不适合这种推广方式。 广告交换 广告位、网站生成，可用来交换宣传。 2、粘住用户，让用户经常来访问 要想粘住用户，让其经常来，甚至设为电脑的首页，为什么？ 漂亮的界面还是丰富、独特的内容？ 漂亮的界面是别人对网站有个好的第一印象的关键，十分重要，而对于门户，内容则是重中之重，站在网民角度去想，有用、鲜活的信息和服务才是根本。 作为区域门户，提供更多、更及时、更丰富的本地化内容是突显其特点和定位的关键，所以，本地化内容是重中之重。 互动/有奖活动的组织 我们是企业网站，不同于门户网站的宣传目的。 推广网站不一定要花很多钱，很多力气，有思路、有步骤