第2章 现代社会特许经营的种类 特许经营导论 教学课件.ppt

1、特许经营的种类及其区别 1.1 特许经营的种类 现代社会中特许经营可以分为两类，私人领域的特许经营和公共事务领域的特许经营，即商业特许经营和政府特许经营。 1、特许经营的种类及其区别 1.2 二者的区别 商业特许经营和政府特许经营的区别体现在两个方面： 一是权利转移关系中主体双方的性质； 二是其中转移的权利的性质。 1、特许经营的种类及其区别 商业特许经营发生在性质相同的两个主体之间，即是企业与企业之间的权利转移关系。政府特许经营则发生在性质不同的两个主体之间，即是政府与企业之间的权利转移关系；商业特许经营中特别许可使用的权利是产品或服务的经销权，而在政府特许经营中特别许可使用的权利则是公共资源、公共产品的经营权。 2、商业特许经营的研究对象 2.1 现有的关于商业特许经营的定义 2.2.1国际特许经营协会(IFA)的定义 特许经营是一种双边协议或一项执照，给与某一个人或团体（受许人）使用另一方（特许人）的商标和运营方法，来经营一项产品或服务；为了换取这种权利，受许人有义务向特许人支付加盟金和特许权使用费。 2、商业特许经营的研究对象 2.2.2 欧洲特许经营联合会的定义 特许经营是一种营销产品和（或）服务和（或）技术的体系，基于在法律和财务上分离和独立的当事人（特许人和他的单个受许人）之间紧密和持续的合作，依靠特许人授予其单个受许人权利，并附加义务，以便根据特许人的概念进行经营。此项权利（经由直接或间接财务上的交换）给与单个受许人商号，和（或）商标，和（或）服务标记，经营诀窍，商业和技术方法，持续体系，和其他工业和（或）知识产权，在双方一致同意而制定的书面特许合同的框架和条款之内。 2、商业特许经营的研究对象 2.2.3日本连锁加盟协会（JFA）的定义 特许经营是指，总公司和加盟人缔结合同，将自己的店号、商标，以及其他足以象征营业的东西和经营的诀窍授予对方，使其在同一企业形象下销售其商品。而加盟店在获得上述权利的同时，相对的需付出一定的代价给总公司，在总公司的指导和援助下，经营事业的一种存续关系。 2、商业特许经营的研究对象 2.2.4 中国政府的定义 商业特许经营，指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，也就是特许人，通过订立合同，将其拥有的这些经营资源许可其他经营者也就是被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付相应费用的经营活动。 2、商业特许经营的研究对象 2.2.5 商业特许经营的研究对象 从上述定义中我们可以看到，商业特许经营中特别许可的权利是关于注册商标、企业标志、专利、专有技术、经营模式等这些经营资源的使用权利，而这些经营资源事实上是一个企业向社会营销其无形产品所依赖的有形证据，企业将自己的这些经营资源授予他方使用，正是为了向消费者销售自己的无形产品。 2、商业特许经营的研究对象 因此，我们说，商业特许经营是无形产品的大规模销售方式。商业特许经营的研究对象就是无形产品如何有效地进行大规模销售的问题。 3、政府特许经营的研究对象 3.1 政府特许经营的定义 公共事务领域引入特许经营制度是经济、社会发展的必然。从20世纪70年代末80年代初开始，公共权力多中心化在全世界范围内得到发展。在公共事务领域，政府特许经营制度，即政府通过引进市场化的操作模式,扩大公共事务行业的融资渠道，并向社会提供优质的公共产品和服务的模式，成为了政府的选择。 3、政府特许经营的研究对象 政府特许经营的定义： 现代社会中，政府为提高公共资源、公共产品的供给效率，将其拥有的公共资源、公共产品的开发经营等权利，在一定条件下特别许可给企业来行使而发生的权利转移关系。 3、政府特许经营的研究对象 3.2 政府特许经营的研究对象 根据上述定义，可以看出，政府特许经营的研究对象是指，为了提高公共资源、公共产品的供给效率，政府如何将其拥有的公共资源、公共产品的开发经营权利授予企业行使的问题。 * 第2章 现代社会特许经营的种类 1、特许经营的种类及其区别 2、商业特许经营的研究对象 3、政府特许经营的研究对象