全球顶尖广告文案2010年分析.pdf

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全球顶尖广告文案2010年分析

“再玩一次”的公关活 动招幕成千上万曾经是 中学运动健将而今远离 运动的30多岁的男人,为他们举办比赛, 为比赛拍摄一整季专题片,将专题片在电 视台播放,让更多的人参与到其中来。 在这场运动里,“RE”的意义远远大 于“PLAY”。“PLAY”是成年人的禁 忌,而“REPLAY”则是向青春、回忆、 活力致敬的壮举。 曾经比赛只有一次,曾经青春只有一次, 曾经运动是以结果终结的游戏。 而佳得乐将这一切统统都改变。 你可以在中年比赛,你可以享受第二次青 春,你可以运动而不关注结果。 佳得乐调动起你内心的渴望,它不是决定

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