马可波罗陶瓷-2010年央视媒介推广方案.ppt

对于立志于高端品牌的“唯美”陶瓷 央视高端受众较为集中的频道有：CCTV2/CCTV新闻 这也是“箭牌”之所以专注于CCTV2和CCTV新闻的原因所在 马可波罗陶瓷---2010年央视媒介推荐 北京新雅迪传媒 2010.07.12 目录及说明 说明： 本方案所用数据由央视市场研究公司与央视索福瑞提供； 本方案所用数据时间区间为09年1月至10年5月 09年—10年5月陶瓷类央视投放概况 纵观竞品投放 2009年瓷砖类央视投放品牌 年份 品牌 费用 2009 冠珠 8610120 　 马可波罗 8582000 　 萨米特 8032700 　 诺贝尔 7667760 　 泰德 1454200 　 泽泰 1094600 　 格莱斯 642820 　 惠万家 642820 　 金朝阳 642820 　 路易摩登 642820 　 裕景 631000 　 神韵 508000 　 大将军 480000 　 长安 440000 　 新罗玛 237300 　 冠军印象 164900 宾利 136500 　 金利高 136500 　 康建 136500 　 蒙地卡罗 136500 　 无突出品牌 10200 2009年央视全频道 瓷砖类投放品牌共21个； 其中千万量级投放共0个品牌； 百万量级投放共6个品牌； 2010年1-5月瓷砖类央视投放品牌 年份 品牌 费用 2010 东鹏　 马可波罗 8992200 　 箭牌 8290600 　 冠珠 473400 　 萨米特 300000 　 法恩莎 270000 　 三荣 155600 　 格莱斯 12000 　 泰德 8100 2010年央视全频道 瓷砖类投放品牌共9个； 其中千万量级投放共1个品牌； 百万量级投放共3个品牌； 相比09年 投放品牌减少，前几名投放量明显加大； 行业品牌正向大品牌集中，小品牌渐渐失去竞争能力； 瓷砖类央视投放频道选择倾向 媒体 费用 中央5套中央1套中央2套新闻频道 9828300 中央7套 8227600 中央3套 3491300 中央6套 2665360 中央4套 161600 中央10套 115200 投放核心频道 瓷砖类央视投放频道选择倾向 投放核心频道 瓷砖类对CCTV5的投放倾向度更高 CCTV1：快速提升品牌、拓展市场； CCTV2：着重品牌建设、渠道影响； CCTV5：影响目标受众、销售促进； 媒体 品牌 中央1套 冠珠 　 诺贝尔 　 萨米特 中央2套 长安 　 大将军 　 东鹏 　 法恩莎 　 格莱斯 　 冠珠 　 诺贝尔 　 萨米特 　 神韵 中央3套 冠珠 　 诺贝尔 中央4套 诺贝尔 中央5套 东鹏 　 马可波罗 　 诺贝尔 中央6套 诺贝尔 中央7套 格莱斯 　 冠珠 　 惠万家 　 金朝阳 　 路易摩登 　 萨米特 　 三荣 　 泰德 　 无突出品牌 　 新罗玛 　 泽泰 新闻频道 箭牌 　 诺贝尔 央视5套投放量在行业内最为集中，但投放品牌仅有3个，取得足够的品牌音量的成本较高； Cctv1/cctv3/cctv6/cctv新闻这几个频道有专属的品牌占位。例如箭牌专注于CCTV新闻的投放。而诺贝尔则采取宽泛的投放策略覆盖了这几个频道； CCTV7集中大量的中小品牌，对于立志于成为行业高端品牌的“唯美”不建议投放7套； CCTV2套投放品牌较多，但从投放量上看均较小。如果“唯美”增加2套的投放量较容易取得CCTV2品牌音量的优势； 瓷砖类央视投放栏目选择倾向 节目类别 费用 体育类新闻/时事类 4223100 财经类 4654800 生活服务类 3781450 电视剧类 2863500 音乐类 2286700 法治类 1158200 电影类 847700 综艺类 655600 投放核心栏目 瓷砖类央视投放栏目选择倾向 投放核心栏目类型 瓷砖类高度集中于体育类的投放； 财经与新闻为其重要的补充投放选择； 瓷砖类央视投放月度走势 瓷砖类的投放高峰仅有第4季度； 3-7月瓷砖类央视暴露机会十分有限 马可波罗的央视投放 马可波罗 2009.01 08/09赛季安踏全国男子排球联赛 　 　 08/09赛季中国男子篮球职业联赛 　 　 黄金赛场-08/09赛季中国男子篮球职业联赛 　 　 实况录像-08/09赛季中国男子篮球职业联赛 　 2009.02 08/09赛季中国男子篮球职业联赛 　 　 黄金赛场-08/09赛季中国男子篮球职业联赛 　 2009.03 08/09赛季中国男子篮球职业联赛 　 　 2009年CBA全明星赛开幕式 　 　 2009年CBA星锐赛 　 　 黄金赛场-08/09赛季中国男子篮球职业联赛 　 　 罗蒙直