户外新天空-墙体广告策划案.ppt

（一）户外媒体现状墙体广告 1、户外媒体---墙体广告 目前，我国的消费还处于引导性消费阶段，尤其是县市级消费市场，消费者对广告的依赖性强，对广告形式没有特殊要求。电视，报纸对产品的规格性能的复杂分析，一般消费者都不屑去费力地理解，而对简单的强效语言更易接受。于是，一种简明、直接、廉价、持久、有着极大冲击力的广告形式应运而生----墙体广告。它沿着全国各级公路这张巨大的网，星罗棋布在城乡的每个进出路口，交通要道，守候在消费者的家门口。它色彩丰富，简明生动，且可保留一年左右。其它形式的广告短时、被动，人们可以避而不见，而墙体广告则以它的特有的执著，朝朝夕夕地面对着消费者，一遍一遍地启发着南来北往的人群 2、价格超低：几类媒介的广告成本对比： 电视广告：150-280元/CPM (千人成本) 报纸广告：50-120元/CPM (千人成本) 墙体广告：10-12元/CPM(千人成本) 区域优势：出路口，交通要道，守候在消费者的家门口 1、时效长久：墙体广告在自然条件下（人为覆盖不计）完全可以保存二至三年，不管风雨浸蚀，色彩依然鲜明。如此长效，非一般形式的广告可媲美。 2、影响深远：墙体广告发布范围广，受众率极高。不管是城市还是乡村，贵族还是平民，男女还是老幼，只要是生活在这片土地上，只要你走出家门，就会有一面面多姿多彩的墙体广告向你迎面而来！ ★实惠——广告成本低??????????????? ★持久——广告时效长 ★夺目——走过路过就不会错过??????? ★有效——抢占农村市场的利器 墙体广告的选择应集中在 ：　 ● 国道、省道两侧的醒目位置　 ● 主要公路干道及加油站附近　 ● 各县与乡镇路口醒目处 技术优势： 面积：（更震撼） 大面积视野更宽广（一般50—60平方） 角度：（更宽广） 适合多角度观看、直观夺目、简洁鲜明、通俗美观 受众广：不受其它因素的干扰 时间：色彩依然鲜明，如此长效（2-3年） 品类定位 高端品牌集中营 金融体系 通信体系 电器、数码电子产品 药品、建材、化工、其他 一切都准备好了 　　　只等您说“开始”了，来吧！ 武汉鑫一鸣文化传播有限公司 ---全省墙体广告 1 户外媒体形式 墙体广告 2 二、媒体优势 你们在哪里呢？ 3 （二）媒体情况 概述 时代进步、经济发达，并没有完全把旧式的媒体淘汰掉，反而给了一些旧式媒体更多的空间。很多农村从一个人烟稀少、只见树木的地域变成人流量更高，更加繁荣的地区，这里所增加的不单单是普通的老百姓，而且还有很大部分是极具消费潜力的中高消费阶层。受众群扩大了，同时又没有太大的外来竞争威胁——在种种有利的条件下，惟一出现在观众眼前的“墙体广告”，就变得效率非凡了。 大多数人认为“墙体广告”是一个“土”媒体，质量差，没有创意空间。但是“墙体广告”却能强迫创意回归到最原始的手法上。“Lessismore”———越简单的广告，越能使观众记住 墙体广告----作为一种新兴的大型户外广告形式，在农村和中小城市两旁，墙体广告随处可见，直接面对你的消费者进行宣传，其以出现频率高、分布范围广、费用低、持久性强、干扰度小等优势，近年来深受国内众多知名企业的选择。在铁路、国道、省道，各市县进出口都设立墙体广告，形成一种宣传网络，无论是出差，旅游、 走亲、访友、赶集，都会不经意间给消费者留下美好而深刻的印象。 近年来更是各类商家竞相争夺市场宣传的方式开广阔市场，有效的宣传途径。 4 （二）媒体具体情况 优势 5 墙体广告 动感画面，形式多样 色彩鲜艳、吸引注意力 近距离，可视效果良好 广告更换方便，费用低廉 传统户外媒体： 大牌、灯箱和招贴画 画面静止 远距离，高出视线范围 画面更换麻烦，费用高昂 （二）媒体具体情况 优势 6 （二）媒体情况 优势 7 （二）媒体具体情况 优势 8 媒体投放品类定位 9 三、我们的制作流程 制作流程：六大施工流程：工程现场会、统一质量规范、划分工程 、选址、确认、施工四统一：统一供料、统一制版、统一标准、统一发布四 严：严密施工流程、严肃施工纪律、严格施工管理、严谨工作态度。四 防：防晒、防潮、防水、防脱 10 材料车 选址 打底 印模 成品