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爱斯新品推广路演方案 一、活动背景 纳爱斯集团进军个人护理用品市场隆重推出三大洗护发品牌。7 月1 日， 爱斯集团再度展现品牌运作大手笔，一举推出了个人护理用品“100 年润发”、“YOU R YOU 我的样子”、“麦莲”三大品牌，这标志着纳爱斯集团正式进军个人护理用 品市场。 纳爱斯个人护理用品三大品牌面世，是集团继成功进入肥皂、洗衣粉领域后 的又一个新领域，是集团持续发展的新机遇，决定着企业发展的前景。 纳爱斯在陕西西安市场开展路演促销活动，使消费者全面了解三大品牌的功 效，进一步提高纳爱斯新产品的销量和市场占有率。 二、 活动目的 通过活动整个批发市场都清楚了解 爱斯新产品全新升级吸引更多的批发商参加活 动； 纳爱斯产品覆盖整个批发市场； 提高纳爱斯产品的销售量 三、 活动范围及时间 活动地点： 具体城市：西安 活动时间：2008 年10 月20、21、27、28 日8 任选一天，活动为期一天。 每天：早上场 （9：30——12：00）；下午场 （14：30——17： 00） （具体结束时间以各分销商根据当地人流密度情况，可选择两场都做或任选一场。） 中国广告家园网，广告人第一社交平台 四、目标对象 销售纳爱斯新品的一级批发市场批发商，和部分光顾批发市场的中小零售商以及 爱斯新品目标消费者与潜在消费 。 五、 活动介绍： （一）、活动形式流程 派发宣传单：活动前一天派发员到批发市场派发宣传单，熟悉场地路线；分两个时 间段派发：上午10：00－12：00 ；下午14：00－16 卡拉ok 大赛：活动现场通过卡拉ok 大赛吸引更多的批发商和消费者参加活动； 大抽奖：活动前期或当天，批发商采 于分销商采购够20 箱新产品即可获得现场 大抽奖机会1 次 （前期沟通的时候，建议分销商最低采 量为20 箱，但可因应当地 市场情况调整数量，但要统一向总部申请）。 新品模特秀：采用娱乐形式，介绍纳爱斯三大品牌。模特手持巨型“100 年润发”、 “YOU R YOU 我的样子”、“麦莲”三大品牌的塑料瓶，在热烈的背景音乐下走秀， 吸引观众的注意，主持人在一旁介绍新产品的品牌理念及功效。 纳爱斯新品体验活动：主要针对消费 ，让其体验纳爱斯新品的护发调理的功效。 （二）人员配置： 人员架构： 事项 明细 人数 职责 活动执行前一天到批发市场对 前期派发 派发员 1 人 商场进行单张派发。 纳爱斯大使(纳爱 负责全天活动巡游送礼，抽奖 1 人 现场总控 斯新品人) 时以工作人员身份出现。 纳爱斯大使 跟随纳爱斯大使沿路派发小礼 1 人 巡游献礼 派单 1 人 品，抽奖时以工作人员身份出 现。 在纳爱斯大使巡游献礼进行巡 举横幅人员 2 人 游表演时，手举横幅。 中国广告家园网，广告人第一社交平台 为纳爱斯大使巡游献礼巡游伴 鼓乐仪仗队人员 4 人