温州早餐奶百分早餐健康行大型促销活动方案.ppt

* * 早餐奶“百分早餐 健康行” 大型促销活动方案 部门：温州分公司市场不 2009年4月16日 * * 礼 品 促 销 红 枣 奶 试 饮 央 视 综 艺 节 目 门 票 奖 励 主 体 框 架 * * 礼 品 促 销 * * 目 录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动目标 四、活动主题 五、活动时间 六、执行区域 七、促销产品 八、活动通路 九、奖品设置 十、活动告知 十一、相关物料到货排期 十二、费用承担 十三、活动执行要求 十四、促销话述 十五、活动时间表 十六、活动相关表格 十七、考核制度 * * 一、活动背景 强势营销平台——早餐奶的第一品牌蒙牛早餐奶与商务部流通产业促进中心、中国烹饪协会、央视收视率排名前茅的《天天饮食》栏目的强强联合，为蒙牛早餐奶提供了强势营销平台 国家政策引导——为贯彻落实《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》精神，商务部引导支持中国烹饪协会、中国饭店协会开展“积极承担社会责任，努力开办早餐服务”的倡议活动 健康营养早餐——随着现代生活节奏的加快，人们已经认识到“健康饮食每一天，从早餐开始”，如何搭配早餐品种？成为饮食健康的标准！ * * 二、活动目的 健康营养早餐——培养消费者健康营养的饮食习惯 提升品牌形象——通过线上线下的结合，有效提升早餐奶品牌喜好度 新品有效推广——通过本次活动，加强消费者对红枣早餐奶的认知 销 量 提 升 ——通过本次活动，提高早餐奶的销量 * * 三、活动目标 目标销量：3.03亿 * * 四、活动主题 * * 五、活动时间 2009年4月17日—6月20日 六、执行门店 * * 项目 麦香 红枣 核桃 鸡蛋 低蔗糖麦香 TBA（无菌砖） ? ? ? ? ? TFA（无菌枕） ? ? ? ? ? APP（百利包） ? ? 七、促销产品 * * 一次性购买早餐奶系列产品满48元，即可得到百分早餐盒一个 数量有限 兑完为止 一次性购买早餐奶系列任意六包，即可得到湿巾一包 数量有限 兑完为止 湿巾（每包3片） 百分早餐盒 九、奖品设置 * * 十、活动告知 线下告知： 方式 项目 物料告知 主题海报、空白海报、吊旗、DM单、价格牌、报名表、堆头围 堆头告知 促销台、促销服、堆头插卡、形象堆头（KT板 ） * * 主题海报 十、活动告知 线下告知：物料告知 空白海报 即日起 凡一次性购买早餐奶系列产品满48元，即可得到百分早餐盒一个， 凡一次性购买6连包产品即可得到湿巾一包 所有礼品先到先得，兑完为止 同时，如参加“百分早餐 健康行”路演活动。还有机会到央视展现个人烹饪风采噢！！！ 详见央视网站和店内海报！！！ * * DM单背面 DM单正面 十、活动告知 线下告知：物料告知 * * 吊旗正面 吊旗背面 十、活动告知 线下告知：物料告知 * * 价格牌 十、活动告知 线下告知：物料告知 堆头围 * * 十、活动告知 线下告知：堆头告知 促销台 促销服 * * 十、活动堆头 插卡背面 插卡正面 当地活动热线： 总部活动热线：010线下告知：堆头告知 * * 十、活动告知 堆头 线下告知：堆头告知 十、活动告知 活动礼品 湿巾（每包3片） 百分早餐盒 * * 十、活动告知 标准堆头执行 标准堆头陈列项目： 1、红枣奶陈列面1/3以上 2、空白海报 3、DM单 4、湿巾、餐盒绑赠（生动化陈列） 5、堆头围板、堆头插卡 6、促销台、促销服 7、使用标准话术的促销员 8、用于试饮的一次性纸杯 以上项目缺一不可 促销台 海报 促销服 礼品生动化陈列 堆头插卡 DM单 报名表 礼品绑赠 备注:如本市场的路演活动已执行完毕,要求各活动市场把堆头陈列中的DM和报名表取掉 * * 十三、活动执行要求 1、堆头必须有堆头插卡、海报、DM单、报名表的陈列，海报、堆头插卡上有总部和当地热线的告知。本地热线未：057789610236 2、形象堆头必须有礼品的生动化陈列（后