2010贺岁电影《财神到》招商文案.ppt

* * * * * * * 全国主流一线城市： 北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都、重庆、沈阳、西安等 电影媒体（院线/影院） 电视媒体 网络媒体 移动网络媒体 平面媒体 出版媒体（图书、音像） 流媒体（含航空、火车、公交、医院等） 电台媒体 卖场/连锁店 户外媒体（路牌、候车亭、灯箱等） 地面活动 《财神到》— 宣传途径 《财神到》— 观影/传播预计 4500 电台渠道 6267 24.19 网络媒体 2248.9 441.6 流媒体 9000 平面媒体 1899 225 电视渠道 504 336 院线渠道 16500 户外媒体 84 24 出版媒体 108 移动渠道 145 活动/会议渠道 观看人次（单位：万/人次） 传播渠道 传播/到达人次（单位：万/人次） 合计 1050.79 41255.9 《财神到》—电视传播预计 电影 观看人次 传播人次 CCTV-6 45000万/收视人口×2.5%收视率×20%观看率=225万/人次 45000万/收视人口× 2.5%收视率 = 1125万 CCTV-6 中国电影报道 9900万/收视人口×2.5%收视率×2次=495万/人次 BTV-2 每日文娱播报 1800万/收视人口×3%收视率×2次=108万/人次 BTV-2 天天影视圈 1600万× 3%收视率×2次=96万/人次 光线传媒 影视风云榜 7500万× 1%收视率=75万/人次 合计 225万/人次 1899万/人次 全国各院线及影院 全国主流一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都等 《财神到》—宣传渠道 全国各院线及影院 《财神到》—宣传渠道 列车电视数据： 500列空调车，75000个液晶电视屏，覆盖全国30个省、自治区、直辖市，500个经济活跃城市。 每天覆盖150万人次。一般来说，电影在列车上播放周期为15天2次。 到达率为20%，观影人次：150万人次/日*2次*20%=60万人次； 关注率为39.1%，影片传播人次：150万人次/日*2次*39.1%=117.3万人次。 航空媒体数据： 携手12余家航空公司 ，53家主要机场 ，3.3亿航空旅客吞吐量 ，5.1亿人次机场总人流量 93.7%的有效到达率。 分为机上及机场电视，机上电视：2500条航线×150人× 2次×20%=15万/人次； 20家机场电视：1604万/机场人流量×93.75%关注度×20%到达率=301万人次 公交媒体数据： 5000万/日覆盖×7天×5%到达率=1750万/人次； 医院电视数据： 32800块屏幕×50人次×2次×20%收看率=65.6万/人次（观看人次）； 出版渠道传播率 50000张*3人次+30000万张（盗版）*3人次=24万人次； 音像海报：2000家店*15天*20人次=60万人次。 《财神到》— 宣传渠道 流动媒体数据预计 全国发行： 从2010年X月，首轮将在500家电影院上映。 （具体名单详见上映院线一览表） 第二轮将在XX家X级院线上映。 覆盖区域达全国的90％以上，观影人数累计超过2500万。 同时将在全国发行VCD、DVD音像制品，预计发行量将达到数60万套。 全国范围立体交叉发行，海外网络同步进行 发行计划 1）香港 2）澳门 3）台湾 4）日本 5）韩国 6）东南亚 7）南美 8）欧洲 海外发行： 参加国际电影节电影展 与海外发行公司精诚合作 《财神到》剧情可植入产品 《财神到》剧情所能植入产品包罗万象 植入特别企划 “财神到”信用卡 民生银行特别打造2010“财神到”银行卡给电影中财神爷爷分发，寓意新的一年里财源滚滚 康师傅 电影中徐杰连跳楼前都不忘泡一碗方便面 寓意速食人生 百事可乐 小财神徐小娇想通过百事可乐开盖有奖， 向杨大姐送出财富， 不想杨大姐随手将可乐瓶子给了拾荒者 手机和电信互动 观众通过手机发送“财神到”春节祝福短信可获取某品牌手机中奖机会和电影门票 植入方式 ? 效果级别---B级植入 主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。 道具植入 ---在影视作品中出现的道具为某种产品或产品包装等。 例如：手拿手机、驾驶汽车或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子，画面中有产品或品牌LOGO的聚焦体现。 场景植入 ---场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。 植入方式 ? 效果级别---A级植入 产品演示情节 ---剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。 例如：向另一剧中人物示范使用MP3，或通过xx网 站上网看资料。 对白植入（台词、行动烘托） ---剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名