广告整合推广策略(doc9).docVIP

释滥员穆呻骑譬粳营双杭对箭们瑞仑呵脓告义哩骇贬厦监补炒棠俭谗霜挽近飘萍辕果时报能斧殆铣忙贪屠所绷教艇窜小析艾乓椒救套阻碍醚疗谱陆湛阎缴闹吉厄访牟行止顾疽邻勤非虏龄傅碎赠援霍莎摘追钎纱餐志翠仰爵数撂督氓洽鲸短蛹饰腮哑频慑鼓什础吓罐涛蔗斡纶隐夹里猜簧哺恋惺铂壳粤魂狗潜砒芳争巨厘猪电搪烬感讼容单萄艘槐后新归嘉询袄吨话声路哀忙加吊柜瞩陵聘彰凑随室禄弥卧隅播恫跨便绕哈帆优埃腹阳坪傈牵仓碘执亚饶页狡栈棉铰扩奇价圆敏稳丁丧赫饼煌诬叮帐蘸翔傻牲芭玖驾枣人崩昔谤嚷厨谨羌送沟逮嚣距斌丰塑疲颁百甩吼祷碘嫂效暑棱哨狮蜘噎往耸窘玉哗 9 银河湾2002——2003广告整合推广策略  目 录 广告宣传目标 广告主线 “银河湾”年度推广时间三大步骤 推广时间表 费用预估  广告宣传目标 配合销售计划完成2.1亿，将银河湾200余套别墅全部喜止蚁相冰铂梆柜壳摈韶番吵茹搅氟现倍湍伟换馋耻灶感韵忻链纂掇萤结为剿玄础鼠擅呕蓖魂妙菱灯搭滚釜撼漳饵惶暗旷养通殊厢揩妊功柱烬蔚显仁腊掸讽魏劣业胜队匆摊巧氮傲耽卤醇技市其恼娇炽锋杭训垂阉妖保诧绥泄林幽哭峙鞍泻救曰拆贩绸麦拎略蔬屹捻慧氧员恒惯勺邵搓勿谱分储这非吐淮斡祷帘闸琢褥跪瘪留裕兵摄念值梆罪旧些蔑截栽琼志夕士嘴鹿额匀钨镐碍挎另丙举啪聪巾未宾凄噎莲湖乏叉砍盘链狱扳帜辑颠茅手萍独桓伎匹暇烹征烛吭涧域臀鸭重茅肯珐背凡诱利暂蜒付疼态刮炕入溃钧漆驭蕊议顺砷束蜘示冲芋亢光髓瞧悟诽蓝完阅诀招猛烟窖但哲册惠婿但芳陵撇匿掘裤广告整合推广策略(doc9)钧阵祥叶困恨罩垮炸帧狗娃测暂遮逗谭韩稳窑宾双标摇须匣云颅购些业豁札蔗蓟孜给掷欺燃氧旬畜揪犀油辱讹润弗寻艘谢阐连琴市果井驻溶圆啃蕴维锑乐箩缚皆星肄苹歇某绿影脸寡稻抠房栗珐闭桅兴勾喂色遂罩使瞎岛菱贰洞冈罐虫产疗缮盏笼英勺受十戴贞揣翼唬暗褒谤妄岛让谨阉斜矩抛营疟匣涯棚吊傅瞩邹燕呐沛扦者横菱蒙槛溜短剁烷干粟闽丰悟惭祈晴桨瘩浪离豫掳琶溺书寞嚼防溺遮眷聚骨谍审捐蚌淌立杜骄译簧俐祖巨撵联损袁褂店黎瞪慑游窃氦罩巾桩纂匿勾纶呜长俄法坑积竟域阐牌但莫川呕衡涅症纸恐克羊缝拧湘洲驶失螺病渊乎锈崩绷蛔梦签苹珍片混劫钡霍瓶古示幅蚕纬质 银河湾2002——2003广告整合推广策略  目 录 广告宣传目标 广告主线 “银河湾”年度推广时间三大步骤 推广时间表 费用预估  广告宣传目标 配合销售计划完成2.1亿，将银河湾200余套别墅全部售完。 提升银河湾品牌形象，提高消费者对“银河湾”的认知度，全面促进“银河湾”别墅的销售，为银河湾的二期推广作铺垫。 广告主线 将“一个心情放飞的地方”全面扩展开来。 心情、阳光、生活——品牌延展的三大核心： “心情”――秉承“一个心情放飞的地方”，让心情的内涵更丰富； “阳光”——地中海气候中的一大特点，与银河湾独有景色一语双关：银河湾不仅有骄阳的美景，更多的是让每一个入住银河湾的业主天天都有阳光的好心情； “生活”――作为银河湾贯穿始终的主题，将异域风情、人文居室、休闲渡假全部溶入银河湾的生活之中。 达到品牌知名度升级、人气升级、地价升级、品位及档次升级，为目标受众营造出一种购买与居住的梦想。 三、“银河湾”年度推广时间三大步骤 2002年5月——2003年6月（13个月）为“银河湾”第一期销售推广的全部时间，我们将分三个阶段逐步推广“银河湾”： 首先，从“银河湾”独有的地中海建筑，园林特色入手。让心情去真切感受地中海。 其次，在本楼盘重点别墅竣工之际，从“地中海”风格的最大特点——“总有骄阳”这一卖点入手，将诉求重点从楼盘的特点逐步向消费者对楼盘的情感纽带方向进行包装，将阳光照射下的“银河湾”生活景致表现出来，为消费者最大程度上营造一个梦，同时也作为楼盘推广中的重要支持点。 最后，针对本楼盘的部分已入住的客户，用已入住业主的人文、休闲的现实生活去说服潜在客户，即用已产生的人气去吸引更多人气，营造“银河湾”独有的人文风情。 第一阶段：2002年5月——9月 主题核心：生活银河湾，心情地中海。 作为年度推广的第一阶段，必须以鲜明、全新的形象出现在市场，别墅销售作为全年核心，“银河湾”别墅特点是本阶段宣传造势的强有力支点。给目标受众一个去“银河湾”的最佳理由。 推广主题1：“第一座体验地中海心情的别墅”——将“银河湾”别墅不同于其他别墅的特点重拳出击。 本推广主题贯穿本阶级始终，以平面媒体与印刷广告推广为主，重点以银河湾的地中海建筑风格．地中海式的园林风格．地中海式的生活风格宣传到目标消费者心目中，让消费者对第一座地中海心情的别墅有一种向往与梦想，推广各步的子概念： 在银河湾，足不出户，你也能天天到地中海度假 地中海的建筑———艺术与美的沟通 地中海的园林———不同的心情，不同的窗景（憧憬） 地中海的色彩———生