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策划小组名单： * * 来自 中国最大的资料库下载 XX佳节食品公司 佳节牌系列速冻面食广告策划方案 20××年10月18日 ××广告公司 广告策划范本 封面 “佳节”广告策划小组名单 负 责 人： ××× 公司总监 客户代表： ××× 客户部客户主管 市场调研： ××× 市场部 广告创意： ××× 创意部 广告设计： ××× 设计部 广告文案： ××× 创意部 广告媒体： ××× 媒体部 策划书执笔： ××× 前 言 ××广告公司受广州佳节速冻食品公司委托，进行“佳节”牌系列速冻面食的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2003年8月开始，至2003年10月结束，历时两个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容 目 录 前言………………………………………………1 第一部分：市场分析……………………………2 一、营销环境分析…………………………3 1、市场营销环境中的宏观制约因素 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场概况 4 、营销环境分析总结 二、消费者分析…… 第二部分：广告策略…………………………… 第三部分：广告实施…………………………… 第四部分：广告活动的效果预测及监控……… 附录…………………………………………… … 第一部分：市场分析 ● 企业在市场营销中面临的主要问题在于： ● 企业在市场营销中的优势在于： ● 企业面临的市场机会点在于： 正文 一、营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素 （1）高价水准的武汉市场： （2）稳定的消费心理和市场格局： （3）不断提高的生活质量和食品零售总额： （4）追求高质量和多元化的食品消费： （5）尚未成熟的速冻食品产业（包括产业 发展的现状和前景） （6）速冻食品的主要类型 2、影响市场营销的微观因素 ★ 企业与供应商的关系： ★ 企业与经销商的关系： 3、市场概况： （1）市场规模 （2）市场构成（如本产品速冻食品包括主食与副食、市场主要 品牌和各品牌所占市场份额，并说明与本品牌竞争的品牌种类， 市场构成的变化趋势、本品牌市场变化的可能等） （3）市场构成的特性：品牌类型和价格、销量 4、营销环境分析总结 （2）市场机会 （2）市场威胁 （3）企业在市场中的优势 （4）产品在市场的劣势 （5）重点问题 二、消费者分析 1、消费者主食消费的总体态势 2、消费者选购食品的一般观念 3、不同年龄的消费者购买食品的场所 4、消费者购买食品时比较喜爱的促销方式 5、现有消费者分析：包括构成、行为、对不同品牌的态度等 6、潜在消费者分析：包括特性、其现在的购买行为等 7、消费者分析总结：消费群体、需求、消费行为、态度 8、本产品面临的机会与问题 三、产品分析 1、产品特征分析：质量、价格、品种、生产工艺、 包装、与同类产品的比较等 2、产品生命周期分析 3、产品品牌形象分析：企业的形象设计、消费者 的认知 4、产品定位分析：预期定位、消费者对此的态度、 定位效果 5、产品分析总结：优劣势及问题 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位：市场占有率、消费者认知、 企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手：竞争对手的判定、竞争对手的 基本情况 3、竞争态势总结 五、竞争对手广告分析 1、以往广告活动概况：时间、目的、费用、主要内容 2、目标市场策略：广告活动的目标市场、市场细分策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略：对象、