CTR-广告数据的研究应用2011.pdfVIP

下载本文档

8
0
约2.08万字
约 49页
2018-01-27 发布于河南
举报
版权申诉

CTR-广告数据的研究应用2011.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

CTR-广告数据的研究应用2011

CTR / CSM 2011年9月2 日基础知识培训洞察中国市场的专业品牌广告传播效果评估指标大致可分为量化指标和质化指标。量化指标体系建立时间早，指标应用也比较多，如收视率、毛评点、3+到达率、到达频次等可统计量化的数理结果，而质化指标则更偏重受众态度、广告影响力等“主观”因素的考量。洞察中国市场的专业品牌电视、平面、传统户外大牌、互联网、户外视频……当前的媒介市场多样性前所未有，仅掌握一、两种媒体广告效果评估手段势必无法达成需求，但是—— 最基础的广告数据应用，依然是评估分析的关键！洞察中国市场的专业品牌广告数据的研究应用撰写：CTR媒介智讯洞察中国市场的专业品牌 1、基础概念 2、报告样例洞察中国市场的专业品牌基础概念洞察中国市场的专业品牌 Frequency 投放频次（Frequency)：这是广告监测数据中最基础的指标，即广告播放一次就被记作一次投放。这个简单的指标却深入细节观察，同时结合不同媒体的特性可以进一步换算成时长或者面积进行比较分析。电视品牌产品频道后节目 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # 次数费用 GRP 中国电信小灵通淮安电视台新淮安新闻 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 62 312800 286 中国电信汇总中国电信汇总 62 312800 286 中国联通CDMA 淮安电视台新今日观察 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 31 117200 221 新闻茶坊 1 1 1 3 7500 1 新闻晚报 1 1 2500 0 中国联通汇总 35 127200 223 报纸城市品牌媒体规格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # 31 次数费用面积