中国移动手机报业务2009年发展策略与统一支撑举措.docVIP

手机报业务2009年发展策略与统一支撑举措 市场经营部 2009年2月 目 录 一、2008年手机报发展情况 3 （一）业务发展情况 3 （二）存在问题 4 二、总体发展思路 4 （一）总体思路 4 （二）发展目标： 4 三、省公司手机报发展策略及工作计划 5 （一）完善产品结构 5 （二）细分客户和产品，实施差异化产品营销策略 5 （三）夯实营销渠道，提升营销能力，开拓营销新模式 6 （四）加强传播力度、强化手机报市场形象 7 （五）建设手机报读者俱乐部，提高凝聚力 7 （六）营销活动 8 四、各市分公司工作要求 9 （一）产品推广 9 （二）本地渠道建设 10 （三）营销活动 10 一、2008年手机报发展情况 业务发展情况 1.用户发展 08年手机报月均付费用户达266.2万人（其中新闻早晚报175.2万人），完成进度107.8%（新闻早晚报141.9%），环比增长85.2%。 2.健康度 手机报用户当月退订率下降明显，业务健康度明显提升。 存在问题 业务发展不均衡，我省手机报用户数排名前10的产品中全是新闻类；新闻类占全部报刊订阅量98％以上。合作媒体营销资源挖掘不够，手机报市场营销仍然主要依靠公司自有的营销资源。 二、总体发展思路 （一）总体思路 1.继续加强手机报的业务品牌和具体产品的市场传播与推广，提