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24 各媒体收视率分析 19：45 卫视、齐鲁收视上占据领先 影视频道在收视上占据绝对领先优势 20：00－21：30影视频道最据广告投放价值的时段 25 各媒体投放成本比较分析 黄金时间20：30各频道收视点成本（CPRP）比较 ? 由黄金时间收视点成本比较中可以看出，山东生活频道由于绝对价格较低，所以点成本最低为528.3元，影视频道每收视点成本为598.22元，远远低于齐鲁频道的1415.7元 26 各媒体投放成本比较分析 各频道收视率最高时间收视点成本（CPRP）比较 收视率最高时间两媒体的收视成本相差无几，齐鲁频道每收视点成本为580.90元，影视频道为598.22元。 27 5个考虑点： 策略性 受众习惯 产品特点 讯息内容 媒体特性 与品牌定位是否相配合？ 媒体是否配合受众特点？ 媒体是否配合产品特点？ 媒体能否有效传达广告讯息？ 此媒体的特征为何？ 电视媒体选择考虑的因素 28 山东影视频道 节目选择：电视剧剧集前后 插播 1、主导媒体，年龄18岁以上的收视率不低于5%； 2、年龄18岁以上的收视点成本低； 3、少投干扰度大的电视媒体 4、媒体形象好的电视媒体 媒体选择的过程着重考虑两点：成本和频次，在投入费用有限的情况下保证到达率 电视媒体选择考虑的因素 29 影视频道优势 可信度高，说服力强 入户率高，覆盖范围广 收视率高，广告成本节省 广告环境好，广告时