依托茶产业发展加快推进普洱市旅游开发.docVIP

依托茶产业?发展　加快推进普?洱市旅游开?发 摘 要：同云南省其?他旅游区相?比，普洱市旅游?业发展具有?明显的相对?优势，但经过多年?开发以后依?然处于“冷点”状态。普洱市茶产?业的快速发?展将对其旅?游业加快发?展产生积极?的推动，包括普洱旅?游核心吸引?力的培育，旅游主题形?象的形成，以茶为对象?的旅游消费?群体的扩大?和以茶为对?象的旅游产?品的开发。依托茶产业?发展打造普?洱旅游核心?产品的举措?。 　　关键词：茶产业；旅游开发；普洱 　　 　　一、普洱市旅游?业发展状况?和存在的主?要问题 　　 　　思茅旅游业?发展起步于?20世纪9?0年代中期?，这一时期正?是云南大部?分地区开始?发展旅游业?的时候。一部分旅游?区如香格里?拉、丽江、腾冲、澄江、罗平等很快?成为云南旅?游的热点地?区，但思茅旅游?业在十年左?右的时间里?却只获得了?缓慢的增长?。以接待旅游?者数量为例?，从1996?年到200?5年，思茅海外旅?游者接待人?数由2.51万人次?增长到3.02万人次?，9年仅增加?了约5千人?次。2001年?到2005?年国内旅游?者由104?.15万人次?增长到20?2.54万人次?，增加约10?0万人次。同全省两项?指标分别为?76.03万人次?和4,673万人?次相比，思茅的增长?确实很少。从游客接待?量占全省的?比重看，思茅接待海?外旅游者人?数1996?年占全省的?3.39%，2001年?为2.67%，2005年?为2.01%；接待国内旅?游者人数1?996年占?全省的2.1%，2001年?为2.28%，2005年?为3.02%。可以看出，从起步发展?到“十五”末期的一段?时期里思茅?旅游接待人?数占全省的?比重一直都?比较低，海外旅游者?的比重还在?下降，国内旅游者?的比重有微?弱上升。思茅旅游的?缓慢发展与?其丰富多样?的旅游资源?极不相称。 　　思茅旅游业?发展落后于?全省的原因?可以归纳为?以下五个主?要方面：一是旅游资?源虽然种类?多、功能全，但在空间上?比较分散，给旅游开发?带来一定困?难。二是经济基?础薄弱，现有经济水?平较低，旅游开发投?入不足，导致旅游基?础设施和配?套设施建设?滞后，如通往主要?景区道路条?件差，景区规划建?设水平低等?。三是旅游发?展总体水平?较低，旅游资源开?发程度低，对资源和环?境的依赖性?强，产品单一，分布零散。四是虽然近?年国内游客?有一定增长?，但多为过境?游客，平均消费水?平较低。五是最为核?心的原因是?，思茅旅游缺?乏有竞争力?的核心产品?，难于形成强?有力的核心?吸引力。 　　 　　二、茶产业发展?对普洱市旅?游开发的推?动作用 　　 　　首先，茶产业发展?推动了普洱?旅游核心吸?引力的培育?。普洱旅游以?茶为核心吸?引力的基础?包括了三个?层面的含义?：一是世界茶?源层面。普洱市是世?界茶叶起源?种植的中心?之一，各世居民族?在长期的生?产生活实践?中首先发现?、驯化和种植?了茶树，开创了种茶?的历史，至今在宁洱?、景东、镇沅、景谷、澜沧等地还?保存有大量?野生型、过渡型、人工栽培型?古茶树，是全球不可?多得的“天然茶树博?物馆”， 普洱市是当?之无愧的“世界茶乡”。二是普洱茶?文化和民族?茶文化层面?。普洱市自古?就是普洱茶?的主要生产?、加工、集散地，在长期的种?茶、制茶、饮茶和茶叶?贸易过程中?积淀了深厚?的普洱茶文?化，形成了特色?鲜明的民族?茶文化，遗留了久远?的茶马古道?。三是茶乡氛?围层面。普洱市“以茶名市、以茶富市、以茶兴市”，以茶树做城?市绿化、漫山遍野是?茶园、大街小巷的?茶店茶室，充满了浓浓?的茶乡氛围?。 　　其次，茶产业发展?推动了普洱?旅游主题形?象的形成。普洱市茶产?业的发展以?普洱茶为主?导，普洱茶热对?普洱旅游形?象的推广是?非常有利的?。普洱茶热，国内主要热?在东部地区?的北京、广州、上海和港台?地区，国外主要热?在东南亚和?欧洲，这些城市和?地区恰是云?南旅游的主?要客源地。客源地热衷?普洱茶，一定会对普?洱有进一步?的了解和认?知。普洱茶热背?后的一定程?度的市场炒?作，间接地是对?普洱形象的?炒作。一系列的茶?博会、茶文化博览?会、交易会、马帮进京活?动、普洱贡茶万?里行活动等?有效宣传了?普洱形象。在普洱茶的?消费时尚中?已经隐藏了?对产地的消?费时尚，喝普洱茶、品普洱茶、购普洱茶、收藏普洱茶?的同时必定?对普洱这个?地方留下了?深深的印象?。普洱市的成?功更名进一?步强化这种?印象，普洱已经可?以作为鲜明?的旅游主题?形象加以推?广了。 再次，茶产业发展?推动了以茶?为对象的旅?游消费群体?的扩大。普洱茶的消?费特征，与现代旅游?消费的休闲?性、娱乐性、文化性等特?征有极大的?