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型录设计调研成果 型录是以直接或间接的方式把印刷品广告邮寄或传递到广告受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段。与其他诸如电视广告等相比较，我觉得这种手段更有不可替代的优势性。不仅可以省却时间和地段的制约，大大降低经营与交易成本，而且印刷精美内容简洁的型录设计作品更利于对消费者产生感性诉求，使品牌形象更加深入人心，使产品更具竞争力。 经过几天的考察收集，现在市场上的型录作品多是仅有漂亮图片而内容却平淡无奇的单页式、折页式宣传册，一些不知名的小品牌的宣传册更是从印刷纸张到印刷质量都不敢恭维，这样的作品总是会让人觉得企业很不景气得样子。当然，也不乏有许多大品牌的型录设计作品精美绝伦，使人过目难忘。我认为好的型录作品至少应该满足以下条件：1能给公司赋予令人难忘的人性化面孔，诸如独特的互动元素，与众不同的格式，印刷材料或装订方式等等；2可以与读者建立情感上的联系，为企业传达良好的信息，增加客户的信心。应该以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么，想要表达的产品优势在哪里，且在我看来这是最最重要的一点。而这种作品总是少之又少，可遇不可求。 在诸多的型录设计作品类型中，我更着重的是在外形的独特设计和印刷质量地精美上。在接到产品宣传册的时候，我相信我和大多消费者的心理是一样的，外形普通无新意的宣传册根本不会去看其内容，印刷质量差的也往往是走几步路看到垃圾桶就丢进去了，满大街扔的都是此类的宣传页，我还是不知道他是想介绍什么产品的。 外形的独特设计充满创意也就是说要寻找一种突破常规，脱颖而出，令人过目不忘的传达与表达信息的方式。但这种独特性也要有一定的限制，首先要以产品的定位为前提，广告的定位是“要做什么”，而设计要解决的却是“要怎么做”，只有明确了做什么，才可能知道要怎么做，故创意也要在产品的定位范围内创意。其次要以产品的目标对象为基准，只有符合产品受众的品味，才可能得到受众目标的青睐，才会给经营者带来良好的收益。在这两个限制之下尽情的发挥想象创造独特新颖的设计，才能广泛的吸引消费者的眼球，与消费者产生心灵上的共鸣，同时也大大提高产品带来得经济效益。 印刷精美包含纸张和印刷。型录广告和其他平面广告不一样，它需要阅读者去触摸翻阅，因此纸张的选择会直接影响到阅读者对型录广告产品的印象。为了达到理想的视觉效果，如何把型录广告的内容、纸张的选择和印刷工艺的使用完美的结合在一起，是值得我们思考的问题。普通的印刷用纸有铜版纸、亚粉纸、胶版纸、牛皮纸、白卡纸、新闻纸等等，价格便宜，用途也比较广泛。型录广告的封面印刷我比较倾向于铜版纸，铜版纸纸面洁白匀整、光泽度好、色彩还原好，而且价格便宜，再适合不过了。内页的使用以亚粉纸最为合适，虽然没有铜版纸色彩鲜艳，但比铜板纸更细腻、更雅致，适合做内页。 型录广告纸张的尺寸在一定程度上会体现产品或服务的风格。不同的型录广告可以通过不同的尺寸来区分：例如超高品味的楼盘、汽车一般用超大的纸张暗示商品的豪华，品味的高端；高级化妆品用小型纸张可以体现出其品质上的上乘等。具体的尺寸应以消费对象的感受为前提，有设计者设计决定，表现出商品应有的味道，赢得消费对象的信赖即可。 随着现代印刷技术的不断提高和印刷工艺的进一步突破，今天的型录设计在印刷工艺的帮助下变得如虎添翼，在千变万化的形式中显示出无限的情趣与韵味，逐渐成为一种不可或缺的广告传播媒介。型录设计中常采用的印刷工艺主要有以下几种：上光、覆膜、凹凸印、横切压痕、电话铝烫印等手法。我个人觉得几种印刷手段都是不多的表现手法。比如上光就是指在型录广告的表面涂一层无色透明的涂料，经过流平、干燥、压光后，可以再型录广告的表面形成薄而均匀的透明光亮层的手段。不仅可以增加型录广告的表面平滑度，使其呈现出更强的光泽，而且能够对型录广告起到保护作用，可以使型录广告显得福利堂皇、高贵典雅。覆膜又叫过胶不仅可以提高型录广告的装饰效果，同时还可以增加型录广告的耐磨性、耐潮性、耐光性，起保护作用，适合像是化妆品之类的产品宣传册的封面制作。我最最倾向于的就是凹凸印的工艺了，经凹凸压印出型录广告有明显的浮雕感，用手触摸有起伏，能够增加阅读者对型录广告的触觉效果，显得大气，有质感，使人觉得广告商很用心，很有品位。 从考察中可以得出一个结论：纸张独特的色彩、光泽、质感及表面的肌理和纹路，这些特性赋予了各种纸张各自不同的个性。而印刷工艺的使用更会带给阅读者独特的视觉和触觉感受。因此，在设计中应该充分尊重、保留纸张和印刷工艺的特性，使特性成为型录广告的一部分，从而使纸张的风格与型录广告的设计风格完美统一，展现出独特的视觉效果和艺术氛围，这样才能为型录广告设计锦上添花。 我注重的型录广告作品一定要有独特的外形，或外形奇特或在宣传折页的基础上加上其他不同的设计形式，而不要是简单的宣传单页的形式。在印刷方面也