口子窖行销策略及品牌传播规划.pptVIP

真 口子窖品牌定位 品牌利益 时间是检验醇酿的唯一标准 ( 或真藏实窖好品质) 真 口子窖品牌定位 品牌与消费者关系 不做呼朋引伴，寒暄客套的官样文章 乃相伴多年的默契老友 真 口子窖品牌定位 品牌Slogan 真是不错 口子品牌传播工作落地展现 口子窖原产地域保 护解读 口子窖产品特质： 真藏实窖 口子传统工艺特写： 老窖精华 产品求真：真藏实窖、 本色原香 为人求真：口子的成 功标准和为人之道 口子消费文化： 真情碰撞的酒桌哲学 取信取质的企业文化 独门窖藏管理 360度品质管理标准 用人之道 营造口子事业王国 行销系统培训 品牌传播管理 市场规范管理 终端行销管理 公关主题促销 年度旺季推广活动 年度重点节庆促销 终端品牌形象店规范 原产地域影视TVC 原产地域真藏实窖 平面表现：海报、 折页、特刊、报纸、 软文等 真藏实窖公关活动 媒介建议……等 原产地域真藏实窖 文化手册 口子品牌专题片 品牌形象TVC 真藏实窖品牌形象 路牌计划 媒介建议……等 企业软文系列 企业形象画册 企业家专访 企业深度系列采访 ……等 营销管理干部培训 营销手册 产品展示手册 终端导购手册 终端促销二十法 ……等 市场促销手段 公关活动方案设计 产品包装物料 终端展示物料系列 促销礼品设计 ……等 品牌核心：真 年度传播关键点：真藏实窖 第一阶段：原产地域真藏实窖 传播建设主体 手段与工具 口子窖03年度品牌传播系统建构 口子窖品牌 品牌－真 产品－质优品正 企业－诚信当家 人员－规范培训 市场－拉动有力 目标：促成03年度口子窖品牌行销与产品销售的双效提高 一. 品牌建构 原产地域真藏实窖TVC拍摄(2/16-3/23) 三. 公关造势 二.产品整合传播 四. 终端展示 2003年口子窖品牌推动大事构成 1 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 2 盖王争霸(2/10-3/28) 十八相送有奖大回放( 8/1-8/31) 点盖论英雄(2/10-3/18) 十八相送有奖大回放(10/1-12/31) 原产地域真藏实窖新闻发布会(2/18) 五.人员提升 营销经理每月系统培训(1次/月) 口子品牌专题片拍摄(3/1-4/10) 组织活动获奖者入原产地见识真藏实窖(6/8) 营销手册与产品展示手册编写(1/19-4/20) 真情故事报纸专栏或电视专题活动(03.2/10-12/31) 原产地域真藏实窖发掘大行动(4/1-5/10) 贯穿全年度的软文报道(原产地域真藏实窖及企业文化推广) 真藏实窖文化手册(2/27-4/10) 企业形象画册(3/1-4/10) 活动及终端展示物料设计出品(02.12/7-2/30) 品牌形象TVC拍摄(2/23-4/8) 千金买你真心话活动(10/1-10/31) 集团礼品酒巡展(8/1-9/30) 真爱心语(4/1-5/10) 真心一百分(7/18-8/18) 雕刻时光储藏幸福新品上市大行动(12/1-12/31) 品牌形象路牌(3/1-12/31) 口子窖项目核心传播出品： 通路端 产品端 品牌端 《口子形象画册》 《原产地真藏实窖 文化手册》 品牌专题片 原产地真藏实窖TVC 口子品牌 形象TVC 终端物料出品 《产品展示手册》 《营销手册》 《终端导购手册》 年度公关活动方案 年度促销活动方案 终端促销20法 品牌形象路牌方案 口子窖03推广活动一览表： 真心一百分 真爱心语 十八相送有礼大回放 品牌 渠道 消费者 原产地域真藏窖新闻发布会 2/18 集团礼品酒巡展 原产地域真藏窖 发掘大行动 4/1- 5/10 盖王争霸 3 9 6 7 8 千金买你真心话 10 11 12 雕刻时光储存幸福新品真情大行动 真情故事专题活动 点盖论英雄 品牌形象路牌计划执行 口子公关活动方案 原产地域真藏实窖发掘大行动 时间：6.18 地点：濉溪 目的：通过组织社会交际面广且有一定影响人士入濉亲观原产地域真藏实窖，制造社会影响，提高品牌认知度及忠诚度； 内容：利用公关关系，组织重点市场区域内政协及民主党派人士入濉溪亲自实地勘探，见证国家原产地域保护及真藏实窖，形成引导层消费关注，扩大品牌影响； 集团礼品酒巡展 时间：8-9月 地点：重点城市及战略区域大型集团 目的：提供尝试机会，并刺激大型集团的礼品需求，为口子进行礼品酒包装上市进行铺垫； 内容：对大型集团的目标消费群体进行有的放矢