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媒体品牌和网络资源联姻的典范实践 　　2007年10月至11月，首届“四川卫视俱乐部杯?SBG网络主持人选拔大赛”在四川的七所高校举行，活动过程通过四川卫视、四川电视台第四频道、第六频道、公共频道、四川广播电台岷江音乐频率、四川广播电视报等多家媒体推出。本次大赛由四川广播电视集团神韵在线、四川卫视俱乐部承办。活动通过报道人才选拔的过程，既是四川广电与高校的互动，也是对四川广电的节目改革、主持人素质提高、节目源提供等方面进行的一次探索，是电视媒体品牌和网络资源联姻的典范实践。 　　 　　一、融合共赢理念催生网络主持大赛 　　谈到举办这次大赛的初衷，神韵在线主编李胜表达了这样的观点：电视媒体网站需要与年轻人云集的高校交流互动、互相补充，让学生了解社会需要什么样的人才，让学生展示自己，实现愿望和理想。本次活动的目的是通过网络主持人的选拔过程了解网络音、视频文化在高校的影响力，这绝不是选秀，而是为了选拔满足需求、适合未来网络产业发展的人才，发现人才，同时发展壮大神韵在线主持人队伍。 　　“神韵在线”网站通过这几年的积极探索，已经伸出了新闻定位之外的多种触角，找准社会效益和经济效益的双赢发展模式。网站在筹建的初期，就把建设四川电视台网络互动频道和四川第一家影视门户网站作为自身的追求目标，并不断推行市场化整合营销运作。 　　2004年8月至10月，神韵在线网站作为“我最喜爱的四川女孩”2004评选活动暨世界模特大赛四川总决赛指定的官方网站，开辟专题全程宣传大赛内容，联合省内外知名网络媒体和全国电视媒体30余家网站合作宣传报道。2005年，网站与四川人民广播电台岷江音乐广播开展合作，搭建了网络与电台的互动平台，创办网络和电台互动栏目“韵力K歌秀场”。通过与电视、广播媒体的整合，充分利用明星资源，开办“名人访谈直播室”在线聊天栏目，提高了网站知名度和点击率。 　　2006年8月20日，一项致力于四川卫视长期发展的基础建设工程――“四川卫视俱乐部”闪亮登场。四川卫视俱乐部的建立是注重“互动电视”经营的表现。成立近两年来，以宣传片《欢乐大注册》《关注，传递，共享》作为造势之源，先后举办了“国色天乡?唱响天下”歌友会、卫视俱乐部进高校、俱乐部家庭成员搜索大行动、“策”马夺积分活动、会员真情故事征集、“我和主持人有个约会”等主题营销活动，提升了卫视频道的影响力和观众对频道的忠诚度。 　　所以，基于电视媒体网站多年的积累和探索，以及卫视俱乐部“网络与电视互动”的需求，借电视节举办的机会，酝酿举办并推出大型的网络主持人大赛。神韵在线主编李胜指出，事实证明，这次活动在高校中产生了很大的影响。高校学生作为一个年轻群体，对新兴事物有很强的接受力，是未来文化产业的中坚消费者。神韵在线作为以音、视频等内容为主的网站，在今后的发展中要加大力度，结合高校，转变观念，推出更多的活动。一方 　　面展示高校学生的才能，另一方面把互联网的触角深入到高校，实现“网校联姻”，提升媒体品牌效应。 　　 　　二、网络传播的视觉盛宴 　　 　　本次活动时间历经一个多月，大赛分为三个阶段： 　　第一阶段是从2007年10月20日开始，在西南民族大学艺术学院、西华大学、四川师范大学、成都理工大学、成都大学、成都农业科技职业学院、四川教育学院等七所高校进行海选。这一阶段是以学校为单位，四川电视台神韵在线进驻高校，联同各校学生会组织海选，通过对报名者各项综合素质考核后，评选出每所学校成绩最好的前5人，组成该校代表团，参加下一轮复赛。海选内容包括普通话测试、选手自我介绍、才艺展示等内容。在海选期间，共有来自各大高校的近800名同学报名参与选拔。参与本次活动的选手，既有播音主持、艺术表演、影视编导等专业选手，也有来自法学、英语、农学园艺、中文、工业制造等诸多播音主持爱好者，其中更有很多少数民族选手参与比赛。各大赛区参赛选手不但有着较高的专业素质，而且多才多艺。最后43名同学通过海选，顺利晋级，代表各赛区进入复赛。 　　第二阶段是2007年10月28日至11月16日进行的复赛，比赛包括三个环节：魅力耀佳节、勇气大比拼、模拟主持秀。从复赛第一环节开始，神韵在线为每位选手开设了网络及短信投票通道。投票结束时，票数前12名选手进入决赛晚会，同时参赛选手以校为单位，根据每校5名选手的投票数之和，及复赛三环节得分总数高低，评选出“最具凝聚力高校”。 　　最后阶段是在2007年11月26日，地点在成都理工大学影视学院，“SBG网络主持人选拔大赛”迎来了最后的决赛，来自各参赛高校的12名选手在本次活动展开了最后的角逐。12名选手经过在“主播大考验”、“百科知识问答”、“才艺展示”、“朗诵比拼”等四个环节的重重考验，来自成都大学赛区的选手高艺菲以深厚的主持功底、出色的才艺表现、机智的