企业形象识别中的色彩设计研究.docVIP

企业形象识别中的色彩设计研究 　　[摘要]色彩是企业形象识别设计的重要组成部分。恰当运用色彩设计原理可以更好地体现企业形象的内涵和时代特征。基于对色彩的生理效应，色彩的象征意义、色彩的民族特性及色彩设计方法的分析探讨，确立了色彩设计在树立企业形象中的重要地位和价值。 　　[关键词]企业形象识别 色彩设计　作用 　　 　　色彩是吸引注意力的重要信息。企业形象识别设计是以抽象的视觉形象来表现其特征，向人们传达企业的经营理念、企业文化和企业精神等信息，达到塑造企业形象的目的。将色彩运用到企业形象设计中，可以借助色彩直观而强烈的视觉传达效果及其象征性增强企业精神内涵的表达和信息的传递，从而促使企业形象快速、准确地传递给人们，传达出独特的企业形象。使人们在短时间内就可以对它做出识别和判断。 　　 　　1、企业形象识别中的色彩设计 　　 　　色彩是企业形象设计中的重要组成部分，是人们最先识别的主体，是视觉元素中最刺激、最敏感、反应最快的视觉信息符号，色彩对企业形象设计有着举足轻重的作用。企业形象识别中的色彩设计分为企业标准色和辅助色的设计。 　　 　　1.1　企业标准色 　　在企业的形象识别系统中，企业标准色的设计尤为重要。企业的标准色是为了增强企业的可识别性而特定的专用色彩，用以强化刺激。增强人们对企业的认识。企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别系统中的指定色彩。企业标准色对企业形象及其产品都具有很强烈的象征作用，是企业形象设计的重要部分，是经营策略的重要工具，在市场竞争中有着制胜的感情魅力。 　　企业标准色具有科学性、差异性、系统性的特点，所以我们在设计企业标准色的时候，要根据企业的精神、经营理念、经营策略及色彩的传达功能来进行分析和定位。在进行标准色的设计时，要求以准确的色彩来表现企业的内涵和精神，以达到精确、迅速的传达企业形象及产品的目的。所以标准色的设计除了要能体现企业的经营理念和产品特性之外，还要能突出其与竞争对手之间的差异。百事可乐在短短的时间内就与可口可乐争得一席之地，与其企业形象的定位有很大的关系。百事可乐的标准色，除了红色以外还采用了与可口可乐完全不同的蓝色。蓝色与天空和大海的颜色一样，象征着生机与活力，与其经营理念――“渴望无限”是一致的，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间。他们可以尽情地遐想和追求。同时与可口可乐的红色形成鲜明的对比，更能鲜明表现出自身的特点，凸显出企业形象的识别性。 　　 　　1.2　企业辅助色 　　企业的辅助色是对标准色的补充和完善，是为了丰富标准色而设计的。它是在企业标准色的基础和导向下而制定出来的，必须体现出企业本身的特点，主要运用于企业形象识别系统中的实际应用部分。辅助色的设计既丰富了企业的用色，又限制其用色范围，更有助于很好的表达出企业的独特个性。 　　辅助色彩在实际应用中可以根据不同的环境、材料和物品选择较合适的辅助色，从而达到不同层次的色彩视觉效果。同时辅助色还可以利用色彩的差别来区分不同性质的子公司及不同品牌的产品，但与母公司也存在着一定的联系，在整体上又保持了统一的企业形象设计。 　　 　　2、企业形象设计的色彩效应 　　 　　2.1　企业形象设计的色彩生理效应 　　色彩的生理效应即色彩的功能性感受。企业形象色彩设计的生理效应来自色彩的物理效应对人的生理产生的影响，色彩具有丰富的视觉效果和感受。由色彩的刺激作用而产生的各式各样感情，就是通常所说的“色彩错觉”。主要表现在冷暖感、轻重感、大小感、远近感等方面。例如，凤凰卫视的标志设计中运用的标准色是橘红色到黄色的渐变表现，显现出一种向心力和运动感。 　　色彩的生理作用在企业形象设计中有着重要作用。作为标准色，它必须符合人的感情，易于识别，被广泛运用在一系列的应用设计中，对于确立统一而鲜明的企业形象有着重要作用。 　　 　　2.2　企业形象设计的色彩象征意义 　　色彩作为一种有意味的形式，具有独特的象征意义，能够传达出强烈的力量，赋予作品以灵魂和生命，是视觉语言中最直接的表现要素。 　　色彩是最先被人的视觉所感知的，能引起人们的感情联想，极大地影响人的感觉效应与心理状态，人们对色彩不仅仅有个人的主张和爱好，同时具有仿效时尚的心理。因此，色彩对人的视觉和心理的影响程度是一个企业的形象设计能否深入人心的关键。 　　色彩本身是不具有情感的，人们习惯将某种颜色与特定意义相联系，使其产生一定的象征作用。从原始社会起，人类就懂得使用色彩来表达某种象征性的意义，不同的民族。都拥有自己象征性的色彩语言。象征性的色彩是各民族在不同历史、不同地理及不同文化背景下的产物。既有共性又有个性，构成了人类文明的一部分内容。如食品企业大都采用咖啡色、黄色、乳色等