十年媒介文化嬗变下的电视相亲节目.docVIP

十年媒介文化嬗变下的电视相亲节目 　　[摘要] 从1998年电视相亲节目《玫瑰之约》第一次火爆荧屏，到2010年《非诚勿扰》又再一次引领中国相亲交友节目独领风骚，十年中国媒介文化的重大嬗变，人们思想观念的巨大转变，促使电视相亲节目通过影像的新瓶再一次大放光彩。它以无门槛的方式给人们提供了成功相亲的现实路径，幻想“幸福”的通道，甚至一夜成名的欲望满足，契合了消费主义语境下人们的心理需求，从而缔造了2010年中国电视相亲节目的收视神话。 　　[关键词] 影像 现实 幻想 欲望 　　[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.03.031 　　 　　媒介生态学认为，“媒体的生存环境是一个有机整体，它是由现实环境中的政治文化氛围、经济发展水平、社会生活形态等所构成的社会体系及政府政策同媒介自身的作为，即建构反映现实环境与信息环境相协调而形成的特定的社会环境。”[1]继1998年《玫瑰之约》后，时隔12年，中国电视又掀起了新一轮的相亲节目热，这一媒介现象的出现不仅与当今我国的政治、经济、文化以及社会生活形态密切相关，也是我国媒体行业现状的一个反映。 　　 　　一、“相亲的旧酒”与“影像的新瓶” 　　 　　90年代末期，我国媒介的内生态环境还处于一个相对温和的环境，中央电视台一家独秀，是我国电视媒体中的领军者。湖南卫视悄悄萌芽，正蓄势待发。此时，湖南卫视凭借1997年开播的《快乐大本营》的火爆收视，借娱乐之东风，积极打造中国大陆娱乐风格的第一频道。此时，借鉴台湾电视节目《非常男女》，1998年7月16日，湖南卫视《玫瑰之约》开播，节目一度和《快乐大本营》一起成为湖南卫视的品牌栏目，引领内地其他媒体争相效仿。节目每期选择四男三女参加节目，成为“同学”，两位主持人分别担任校长和助教，现场两个嘉宾，一位情感嘉宾，一位媒体从业者，他们的角色被设定为“教授”。形式上以游戏为主，分别是：“户外课”、“心理课”、“选修课”。即：户外做游戏使男女同学增加了解，在心理课上大家互相真诚吐露心声，表达自己对某一位嘉宾的喜爱或拒绝。选修课则是女生选择一位男生，与其一起在演播室做游戏经受考验，其他男生可以主动报名参加女生的选修课。经历三堂课之后，进入最后的真情告白环节，男女生互相选择，从而成功配对或者失败告终。节目最后成功配对的同学顺利毕业，而失败的学生则肄业，可以选择参加下一期的节目录制。并评出三好学生，也就是本期节目表现优秀的嘉宾。8年后，直至2006年，《玫瑰之约》面临停播，制片人刘蕾说：“不是婚恋节目老套了，而是速配模式不适应时代了，给人感觉作秀、不自然。”[2] 　　 4年后，2010年春，江苏卫视《非诚勿扰》借鉴英国电视相亲节目《Take me out》，一度成为横扫2010年电视荧屏的最大赢家。依旧是关于男女相亲交友的节目内容，即相亲的旧酒，但却是影像的新瓶。对节目的镜头影像做了翻天覆地的改变。节目邀请24个女生用“灭灯、亮灯”的方式来选择男嘉宾，设置了“爱之初体验”、“爱之再选择”、“男生特权”等环节，并邀请性格色彩分析师乐嘉对嘉宾进行分析，节目安排具有一定的戏剧张力和故事冲突，以此来吸引受众眼球。较《玫瑰之约》，《非诚勿扰》不采用游戏的方式，直接通过VCR介绍男嘉宾，更因为其节目的戏剧张力和故事冲突，使得电视相亲节目最终能借助影像的新瓶再一次在中国荧屏上大放光彩。 　　 　　二、“现实的路径”与“幻想的通道” 　　 　　媒介外生态环境包括媒体所处的政治环境、社会环境、经济环境、人才环境等。1999年，市场经济下的媒体集团化刚刚起步，各个区域电视媒体正蓄势待发，一切可以借鉴的资源都被利用起来。90年代末期，由电视剧《渴望》、《过把瘾》、《牵手》引发了人们对婚姻的思考，湖南卫视经过对台湾电视节目《非常男女》的认真学习和本土化改造，使得电视相亲节目首次在国内荧屏一片叫好。10年后的媒介生态环境发生了翻天覆地的变化。进入新世纪，由于人口结构性原因，现代社会生活节奏的加快、个人价值追求的多元化、信息不对称、婚姻中介不规范等等，剩男剩女们的问题越来越突出，由此更是带来了“单身危机”。2009年电视屏幕上诸如《美女也愁嫁》、《大女当嫁》、《非常爱情》等一系列关注“剩女”题材的影视剧收视标高，牵动了社会的敏感神经，婚恋情感再次掀起浪花，《非诚勿扰》应运而生。这种公共情感话题的自由表达，具有缓解和转移青年男女现实情感焦虑的“防震”和“减震”的奇特功能。“宅男剩女的焦虑和困扰如果没有恰当的宣泄和转移通道，那么，日积月累势必会在他们的情感世界中成为障碍性存在，一定程度上将社会当做自己情感宣泄的出气筒，从而造成种种社会问题”[3]。《非诚勿扰》类的相亲交友节目为疏导和缓冲他们的精神焦虑提供了一个良好的“避难所”，成为