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时尚类期刊读者结构分布、阅读习惯分析 　　时尚类期刊直接反映了城市人群生活方式以及价值观的变化，同时成为时尚工业发展变迁的一个最重要的指数。所以，研究时尚类期刊对观察中国人生活方式的变化，以及对奢侈品接受程度与变化过程都具有重要的指导意义。 　　2008年，世纪华文对北京、上海、广州等城市的高码洋女性时尚类期刊阅读等做了相关的读者调查，并对读者结构分布、阅读习惯做出分析。 　　 　　读者结构分析与媒体角度分析 　　 　　从读者结构来看，各时尚类期刊的主要读者群集中于民营企业与外资企业，且一半以上为此类企业的员工。从读者年龄构成来看，21-25岁之间读者所占比例较大，大专以上学历者占据大多数。从调查结果来看，这部分读者主要关注各期刊的最新流行资讯，读者偏好于“服饰/装饰”和“运动/健康”等方面的内容，这些内容将在广告投放上占有一定优势。从时尚类读者的个人与家庭的月收入来看，分别大约为2344元和6653元。 　　从媒体角度来看，时尚类读者调查阅读率排名前几名的期刊是《昕薇》、《瑞丽服饰美容》和《ELLE?世界时装之苑》。《瑞丽服饰美容》的读者年龄明显高于《昕薇》等杂志，并且读者的职务相对复杂化。《昕薇》和《瑞丽服饰美容》同价位的时尚类期刊，家庭月收入在7000元以上，而《昕薇》的读者个人收入略低。 　　从时尚类期刊的关注度来看，各时尚类期刊的读者除自身所购买的杂志外，同时对《瑞丽服饰美容》的关注度较高。 　　与此同时读者的结构也发生着同档的变化，下面是对时尚类期刊读者结构解读。 　　 　　时尚类期刊读者结构解读 　　 　　⒈时尚类期刊阅读目的 　　从不同年龄读者购买时尚类杂志目的来看，整体看出多数读者是为了指导穿着、化妆以及美容而购买。从具体年龄来看，20岁以下的读者主要是为了日常的穿着做指导，同时也比较关注美容和化妆等方面的知识；21-35岁之间的读者主要是为了了解最新流行资讯；35岁以上的读者阅读目的在美容和化妆方面所占比重较大。可以看出，读者会根据自身的需求而购买，也就是说购买时尚类杂志的读者是在不断转变的。 　　⒉单位性质分析 　　从读者单位性质分布比例来看，民营企业所占比例较大为24%；其次是外资企业为22%；国有企业所占比例不足8%；其他占到30%以上，在这其中主要包括一些自由职业者。 　　⒊职务分布 　　从时尚类期刊读者职务分布来看，“普通职员”所占比例较高达到一半以上，“公司管理员”所占比例为14.09%，“学生”所占比例在10%左右。整体来看，时尚类期刊的读者群多数来自于上班的工作人员，为自己的消遣、穿着和打扮提供依据。 　　⒋年龄分布 　　 　　从时尚类期刊读者年龄分布来看，21-25岁之间购买时尚类杂志人群所占比例较大，接近50%，其次是在26-30岁之间所占比例为27.52%，可见阅读时尚类期刊的读者主要集中在这两个年龄段。这表明一些年龄定位较高的时尚类期刊在销量上会受到一定影响。如瑞丽集团和时尚集团旗下的一些高端杂志。 　　⒌个人收入与家庭收入 　　从时尚类期刊读者个人月收入来看，多数读者个人月收入主要集中在2001-3000元之间，所占比例在40%以上；其次是在1000-2000元和3001-4000元之间，个人月收入所占比例均在18%左右。 　　从家庭月收入来看，多数读者的家庭月收入在5001-8000元之间，所占比例接近40%；其次家庭月收入在8001-10000元之间所占比例也在30%以上。 　　⒍读者的兴趣爱好 　　从时尚类期刊读者兴趣爱好来看，读者对“服装/配饰”内容较为关注，达到25%以上；其次是“运动/健康”方面所占比例为18.77%；“旅游/休闲”以及“美容/化妆”所占比例分别为15.21%和16.18%；“家居设计/装饰”所占比例也在10%左右。 　　 2008年，报刊媒体经历了北京奥运、四川地震、国际金融危机等一系列大事件，有涨有落，然而高码洋女性时尚类期刊却依然当仁不让地雄踞各大城市的报刊零售市场，并不断有新刊涌入，其市场零售量仍然在递增，同质化竞争愈演愈烈，终将会短兵相接还是各行其道、各得其利？今年以来，国际金融危机、新媒体的影响都在扩大，更刺激了高码洋期刊市场的动荡，期刊的营销完全进入了快速消费品营销时代，终端的争夺再次成为焦点。产品如何摆放、渠道资源如何挖掘？经销商的控制和销售政策的调整、资源的整合，都完全表明期刊又进入了新一轮的战争。市场是一块大的蛋糕，但读者有限，分者有限，如何找到属于自家刊物的忠实读者，还需要各家期刊做足自己的功课，世纪华文持续关注。 4