数字漫游(720全景)市场与推广.pptVIP

数字漫游（720全景） 产品市场与推广 目录 行业概述 产品概述 市场驱动力 市场定位 竞争分析 市场规模 营收模式 市场机会 推广策略 十 . 推广计划 十 一. 商业模式建立 十二 . 经营战略 一、行业概述 早在60年代初，随着CAD技术的发展，人们就开始研究立体声与三维立体显示相结合的计算机系统。80年代，Jaron Lanier提出了“虚拟现实”VR（Virtual Reality）的观点，目的在于建立一种新的用户界面，使用户可以置身于计算机所表示的三维空间资料库环境中，并可以通过眼、手、耳或特殊的空间三维装置在这个环境中“环游”，创造出一种“亲临其境”的感觉。 如今已在各个领域开始迅速的发展。 二、产品概述 运用角色扮演（类似网络游戏人物）、实景互动漫游的走动方式， 运用3D渲染技术进行客户项目整体设计再现，借助这一网络动态工具走到项目前，进行直观的720°全方位的切身体会， 具有论坛评价平台、游客聊天、配音系统，游客还可互相添加好友，增加了游客趣味性，互动性，信息共享等内容 三、市场驱动力 房产 旅游 商场 汽车 企业 政府 教育 形象 宣传 现场 演示 网络 演示 需求强烈 需求一般 基本无需求 按行业划分七大领域：房产、旅游、商场、汽车、企业、政府、教育 四、市场定位 对手：各类门户网站如搜狐、新浪、网易等均有自己的独立平台（房屋、汽车、旅游等）平台专业性不够突出，而搜房、携程、悠哉等房产旅游网站定位在各自领域内的专业网站，集查询、对比、采购为一体。 房博：依托720°实景互动漫游、3D虚拟现实等技术借助互联网、LED、触摸屏等多种载体，广泛应用于房地产、宾馆、文物古迹、旅游景点、企业宣传等多行业诸多领域。 市场定位：720°全景展示类门户网站！ 客户定位：以地域为基准的区域内的知名企业、学校 内容定位：网上房交会、网上旅游、网上车企（车）展、网上名校展、网上商场形象顾问、网上名企展、网上政府形象七大类。 五、竞争分析 优势Strengths 1、产品自身优势，目标市场内无真正意义对手。 2、技术壁垒。 机会Opportunities 1、客户对体验营销的需求日益强烈。 2、行业对手目前以平面为主，缺乏互动式体验 3、18-40年龄段消费习惯的改变（先网上查询，再决定消费） 威胁Threats 1、对手们市场占有率高，客户忠诚度高 2、对手们有较强营销势力 3、720推广取得一定成就之后，市场跟随者的效仿 劣势Weaknesses 1、市场推广初期，市场认知度差。 2、单独领域内的对手（搜房…)资金链雄厚。 六、市场规模 IDC预测，未来五年，二维网络广告内容中的30%将转化为三维 旅游 商场 汽车 企业 政府 教育 4,000 3,000 2,000 1,000 三维应用现状 二维应用现状 房产 IDC2010年二维、三维网络广告内容占比 单位：百万条 七、营收模式 目前以项目制作作为主要营收手段，后期网上展会作为并行的主要营收手段 网站广告、手机APP广告的营收作为产业辅助性收入 体感全景展示系统解决方案未来将成为主要营收手段之一 全景项目制作 网站、手机APP广告 网上展会 体感全景展示系统 解决方案 收入可能的组成 目前主要收入来源 次要收入来源 潜在收入来源 潜在收入来源 名称 费用项 全景项目制作 制作费用 展会展位 租金 网站广告 广告费用 手机APP广告 广告费用 体感全景展示系统 系统费用 目前主要收费项 收入来源结果 八、市场机会 1、房产 这么多的楼盘，怎么选？ 照片精美不知现场什么样？ 多个楼盘，路途遥远，亲临其境太累？ 网上720°全景立体看房， 上下左右前后里外看个够， 手指一动楼盘跟你走，轻松了吧 机会：1、房产开发商、代理商寻求绝对吸引眼球的全新宣传模式。 2、End-user消费观念的更新，对信息获知途径及模式不断增加的新需求。 八、市场机会 2、旅游 好美的热带椰林 机会：1、旅游区的宣传模式仍停留在二维，对三维需求强烈，却无良好的切入点。 2、End-user希望更透明、全角度、多途径的信息获知方式。 如果你用720°全景看呢？ 八、市场机会 3、汽车：网络上各大门户网站均将汽车版块看重，宣传重点放在品牌上，却独独缺乏对区域代理商、经销商的客观宣传，即使有也是两张图片几句话而已。 机会：开辟汽车板块，摒弃汽车品牌概念，主打区域代理商、经销商品牌 4、商场：被各大电商严重刺激，极少部分开始运作自身的电商业务，区域性的商场更差，即便开始，仍是照搬淘宝等电商界面。 机会：720°全视角商场概念导入，帮助区域性商场在电商视觉感受上的突破。 5、教育：民办教育