新闻资源整合与开发的再认识.docVIP

新闻资源整合与开发的再认识 　　笔者在《浅谈城市台新闻资源的整合与营运》一文中，曾提出城市电视台新闻资源整合与营运的两条措施，⒈整合新闻资源，降低节目成本，打造新闻节目链；⒉塑造、维护和延伸栏目品牌，加大栏目品牌附加值的挖掘，注重新闻栏目的市场营销和推广。但这两条措施主要是针对新闻栏目而言。目前在城市电视台中，新闻栏目同质化严重，竞争激烈无序，不但造成了人力物力的极大浪费，而且对新闻资源的一次性开发也使新闻资源浪费严重。如果说新闻栏目的整合是节流，那么，对新闻资源的多重挖掘就是开源。经营媒体其实就是经营信息，使有限的新闻资源得到充分有效的利用，以最小的营运成本换取最大的经济效益和宣传效应，这是许多城市电视台的成功之处。但要使城市台在新闻大战中立于不败之地，就必须不断地开发挖掘新闻资源，寻找原发性的独家新闻信息，多方位多角度为观众提供他们急需知道的新闻资讯，这样才能真正地提升城市台的新闻竞争力。 　　新闻资源的开发包括两个方面，一是信息渠道的拓展，二是新闻事件的多重挖掘。信息渠道的拓展是横向的量的积累，新闻事件多重挖掘是纵向的质的提升。信息渠道拓展又包括两个方面，一是渠道的多元化和丰富性，二是已有的渠道的充分利用和再度挖掘。城市电视台的新闻线索来源一般有以下几个方面，一是体制性的新闻线索源。电视台是党和政府的喉舌，他们和当地的党政机关有着天然的密切的联系，这是他们获得新闻线索得天独厚的条件。党政机关是新闻线索的集散地，采编人员要善于从党政机关的报告、工作总结和工作汇报中，从与党政机关工作人员的接触中，敏锐地捕捉新闻线索。以往的会议报道只重形式、只看领导，其实，文山会海蕴藏着无比丰富的新闻线索，学会倾听和分析，就能挖掘出有价值的新闻。如西安电视台的“追踪”栏目，开办六年来之所以线索源源不断，就是利用了它与西安市政协的密切关系。西安市有五百多名市政协委员，几千名区县政协委员，他们每年有数以千计的提案和社情民意，他们成为栏目天然的通讯员、信息员。二是采编人员都是新闻源。新闻从业人员都是生活中的一员，他们每天接触社会，职业的敏感使他们能从旁人熟视无睹的社情民意中看到新闻。同时，采编人员积累的丰富的人际关系也是获取新闻线索的重要资源。三是新闻同业提供的新闻资源。每天的报纸、电视、广播和互联网等都提供了不同类型的信息，要善于从这些已发布的新闻中挖掘他们还没有意识到或者没有来得及深挖的新闻线索，抓住他们遗漏的线索，或者从中受启发的线索，这样就能发现别人没有的新闻。四是热线。如今，各类新闻媒介纷纷开设了“新闻热线”来征集新闻线索，并重奖线索提供者。这些新闻热线的开设是发现新闻信息资源的重要策略，它拓展了信息的来源渠道，使新闻触角延伸到社会的方方面面。但对热线提供线索要善于甄别筛选，防止出现虚假线索和掺水线索。五是共享线索。新闻记者都有不少的同行朋友，在信息上也是互通有无，这是信息来源的一个渠道。另一方面，基层和行业媒体的新闻资讯交流也是扩展新闻渠道的一个重要途径。 　　渠道的拓展为媒体赢得了充足的新闻源，这是媒体获得竞争力的有利条件，但是一次性的开发利用也会使这些优势丧失殆尽，因此，必须充分有效地利用好每一条新闻线索，不断地挖掘已有线索的新闻价值，使新闻的效应和影响力得到延伸。这包括两个方面，一是同一新闻资源的不断挖掘拓展和综合利用，二是“旧闻”的重新发现和再度延伸。比如，前一段大肉涨价，这是一个动态新闻，如果这样简单地处理了这条新闻，就浪费了这个资源。大肉涨价是动态简讯，但为什么会涨价，就可以进行深度的剖析，做成专题节目或者通讯。涨价了市民是什么心态、政府采取了哪些措施，这些措施得到落实没有，落实后效果如何；养猪户如何看待这次涨价，国家的政策他们如何理解，国家采取措施后他们积极性是否提高，他们还有什么顾虑；这次涨价是个案还是普遍现象，是市场规律还是人为操纵；是市场使然，那为什么会出现这样的局面，是国家的畜牧政策出了问题还是国家的市场调控不力，如果是人为因素，政府对这些操纵者如何处置，应该从这单一事件中吸取什么教训，等等。如果将这条新闻进行详细的分析研究，那么一条新闻就可以衍生出更多的新闻，就可使这条新闻线索得到有效的利用和开发。 　　“旧闻”的再挖掘，是新闻渠道拓展的另一条思路，也是新闻事件延伸和价值多重挖掘的一个重要方面。现在，很多媒体只重视独家的、第一手的、最新获取的新闻线索，殊不知旧闻中蕴含着丰富的新闻。因为新闻事件是在不断地发展变化，不断地会出现新的情况和新的特点，如果我们忽视了这些资源，那也是对新闻资源的极大浪费和对新闻价值极大的蔑视。再举大肉涨价的例子，温家宝总理今年来陕期间，曾就大肉问题作过批示，并实地视察了养猪基地，今天看来这只能是旧闻了，但我们不能就此放过这条线索。温总理走后，媒体可以重访养猪基地，可以再采访后续的落