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在主旋律宣传报道中如何发挥策划的作用 　　“江苏新时空”是江苏广电总台于2002年7月开办的一档集“新闻性、政策性、指导性、权威性”于一体的新闻栏目，担负着向全省乃至全国观众介绍江苏、宣传江苏，同时以电视新闻形式将党的方针政策广泛传达的重要任务。对于这样一档以时政新闻、主旋律报道为主的新闻栏目来说，如何使报道在及时、准确、重要的同时又能够生动、形象，吸引观众？如何让节目的宣传效果事半功倍，真正做出影响、起到上通下达的作用？这是自“江苏新时空”开播之日起，栏目策划所思考的问题并担负的重任与使命。 　　 　　一、“江苏新时空”栏目策划的背景 　　 　　随着社会经济的迅速发展和生活质量的提高，人们对信息的需要不断增长，审美情趣也呈现多元化趋势，对电视新闻的制作、播出也提出了更高的要求。在这种情况之下，如果不在新闻节目的内容和样式上下功夫，让观众在最短的时间里获得最为丰富、有效的信息，必将逐渐失去观众，失去市场。近年来，从中央电视台到各级地方台都认识到了新闻改革的重要性，并把树立维护优秀的新闻栏目作为立台之本，扩大市场份额的法宝。以中央电视台“新闻联播”为例，与以往会议报道铺天盖地、报道语言套话连篇的风格相比，这两年人们明显发现，“新闻联播”比以前好看了，有关领导的会议报道少了，新闻报道中的“故事性”成份增多了，信息量也明显增加了，这都是“新闻联播”认识到自身的危机，锐意改革、努力创新的结果。2005年10月，央视副总编辑袁正明在解读央视改革的几大举措时说：“对于拳头栏目‘新闻联播’，要把握独家强势资源，将时政新闻做得更精、更活、更权威、更大信息量。”中央台尚且如此，作为省级卫视新闻权威窗口的“江苏新时空”自然也不甘人后。加上目前电视同行之间的竞争日益激烈，南京地区的这一竞争已达白热化程度――所谓逆水行舟，不进则退，要在这样的一个严峻现实面前认清形势，锐意进取，利用自己的强势资源，让节目更精、更活、更权威，得到更多人的认可，我们的卫视节目，特别是时政类新闻栏目又该怎么做呢？ 　　古人云，“兵马未动，粮草先行”，策划在此显然便是充当了“粮草”的重任。 　　 　　二、“江苏新时空”栏目策划的实施层面 　　 　　策划工作在“江苏新时空”中的影响和作用，主要侧重于三个层面： 　　对节目内容、选题进行策划。这里所说的节目内容策划不是指无中生有、凭空捏造，而是在预先掌握的报道主题基础上，对节目具体采访、报道内容的预先规划、布局，即“做什么，怎么做”。首先是做什么。综观近年来“江苏新时空”的选题策划重点，主要集中于：（1）近期即将召开、举办的重要会议、活动（包括直播活动），如党代会，省及全国“两会”、连战来访、毕业生招聘活动等；（2）纪念日、节假日，如环境保护日、禁毒日、抗战胜利纪念日、元旦、春节、五一等；（3）各级政府颁布的重大方针、政策和举措等等，在如此框架下合理安排节目内容，其目的是为了有备无患、有条不紊，从而获得良好的收视效果。以节假日报道为例，“江苏新时空”栏目开播以来，都一直非常重视对节假日的节目安排报道，往往在长假前一个多月甚至更早以前就开始统筹安排，集思广益，一些节目也提早进入采访制作阶段，这样既不会耽误节目的正常播出及记者的假日休息，也能使假日节目更显丰富完整，协调统一，可谓一举三得。在2007年“五一”长假中，“江苏新时空”针对“五一”劳动节的主题，精心策划了“每日主题报道”“欢乐黄金周”“劳动新体验”“全面达小康，建设新江苏”等系列报道，使每天的报道有静有动，既有当天鲜活的事例，也有宏大的主题、大型新闻行动做支撑，而在“劳动新体验”系列中，记者深入不同行业劳动者的工作第一线，体验他们的辛苦、领会他们的艰辛；“欢乐黄金周”中的“黄金景点大比拼”环节将全省地理环境相近相似的旅游景点（如南京玄武湖与扬州瘦西湖，苏州乐园与常州恐龙园）进行对比，就各自旅游人数、景点服务、特色方面进行比较，如此既可以信息最大化地宣传江苏省节日的旅游市场，同时也大大提升了节目的制作品位。 　　对节目形态、报道形式进行策划。这涉及到节目“怎么做”的问题，即如何做得新，做得巧。在2005年的省“两会”报道中，“江苏新时空”对以往“两会”报道中有的“代表参会感言”内容进行策划，设立了“代表博客”版块，以这种新形式表现“老”内容，可谓新颖独特，让人眼前一亮。 　　组合报道是“江苏新时空”开播以来在节目形态上的亮点，它的主要特点就是在对一些新闻进行报道时不是简单的就事论事、点到为止，而是将与此主题相关不同侧面的内容以动态、特写、调查、背景介绍等不同形式合理搭配在一起，使观众能够多方位、多角度、立体化地了解新闻背后的新闻，大大增加了节目的信息量及厚重度，从而也形成一种传播强势。组合报道的出现无疑是对传统报道样式的一种创新。在“江苏新时空”近几