彰显“中国男人”“中国女人”的独特魅力.docVIP

彰显“中国男人”“中国女人”的独特魅力 　　本刊2006年度“传媒策划 影响中国”经典案例征集评选活动 　　 　　部分评委（以应邀先后顺序排列） 　　梁 衡 《人民日报》副总编辑 　　尹韵公中国社会科学院新闻研究所所长 　　张伯海中国期刊协会顾问 　　范以锦中国记协副主席、南方报业传媒集团名誉社长 　　梁勤俭中国广告协会报纸委员会主任 　　吴海民京华时报社社长 　　王伏虎今日女报社社长 　　 　　部分支持单位 　　腾讯网 　　京华时报 　　北京青年报 　　今日女报 　　潇湘晨报 　　南方人物周刊 　　南方都市报 　　红网 　　 　　2005年，湖南推出两个全国先进典型：“中国男孩――洪战辉”“中国女孩――文花枝”； 　　2006年，《今日女报》在湖南率先推出两个全国先进典型：“中国男人――杨海”“中国女人――陈淑秀”。 　　 　　 　　正是因为有了“中国男人――杨海”“中国女人――陈淑秀”的推出，才与2005年的“中国男孩――洪战辉”“中国女孩――文花枝”相呼应，形成了影响中国的湖南典型人物“中国”系列，发挥了“湖南榜样”的激励作用，使之成为2006年中国典型人物的创新经典。 　　 　　策划缘起 　　 　　“中国男孩，中国女孩”引发“中国男人，中国女人” 　　2005年，湖南推出两个最具代表性的先进典型：中国男孩――洪战辉；中国女孩文花枝。这两个典型的推出轰动全国，震撼心灵，使2005年的湖南典型影响中国，有人称2005年为湖南典型年。2006年怎么办？将典型人物推介作为湖南宣传重点的湖南省委宣传部领导一直在谋划2006年的典型推介工作，思考如何和2005年的典型宣传相呼应。但是典型宣传和其他宣传相比，它必须要求所在地方涌现出真正具有代表性的先进人物，在此基础上才能进行策划宣传。 　　机会来了。《今日女报》获得消息，曾就职于美国驻华大使馆的湖南人杨海毅然辞去高薪工作，投身于慈善事业，不领分文工资倾力救助贫困儿童；整日奔波致使身患绝症。2006年7月，湖南郴州等地区发生了百年一遇的特大山洪灾害，《今日女报》独家报道了资兴市坪石乡昆村妇代会主任陈淑秀为转移村民献出生命的英雄事迹，引起了国务院总理温家宝的关注。 　　这两个人物的涌现，成为湖南2006年典型人物推向全国的理想人选，《今日女报》精心策划，成功推介了“中国男人杨海”“中国女人陈淑秀”两个全国典型。 　　 　　策划定位 　　 　　“柔情铁汉”“赤胆柔情”彰显中国典型魅力 　　典型人物的宣传策划需要一个准确的策划定位。“善弈者谋势”，这个“势”就是定位。典型人物形象能不能够立得起、站得住，定位是关键，也就是说要根据时代的需要，必须在时代大背景、社会大环境、工作大局中找准典型人物和典型宣传的定位。比如郑培民的宣传定位是“领导干部的楷模――为民书记郑培民”；许振超的宣传定位是“新时期工人队级的杰出代表”；任长霞的宣传定位是“人民的好卫士”。 　　 　　深入挖掘杨海、陈淑秀的事迹材料后，我们主要从两个角度来确定他们的定位。 　　一是宣传定位：“中国男人”杨海、“中国女人”陈淑秀 　　杨海有“中国惟一一个慈善个体户”之称，曾在美国驻中国大使馆供过职，从事慈善事业10多年，依靠个人力量向国外募捐，每年募得的慈善捐款都有数十万美元，但自己没有任何工资、津贴和预算拨款，身患绝症却身无分文。因此，“杨海”的事迹和精神在全国有感召和激励作用，在策划杨海的宣传报道时，我们确定杨海的宣传定位是：“中国男人杨海”。 　　陈淑秀生前是中国最基层组织村委会的一名妇代会主任，一个普通的农村女人，但在洪水肆虐之时，她以牺牲自己的年轻生命换取了数百村民的生命安全。她的壮举在中国抗洪史上，在中国妇女史上具有典型意义，因此，在策划陈淑秀的专题宣传时，我们确定陈淑秀的宣传定位是“中国女人陈淑秀”。 　　二是人物定位：“柔情铁汉”杨海、“赤胆柔情”陈淑秀 　　我们经过深入分析，杨海的人物形象定位是：柔情铁汉。这主要是因为:身为慈善个体户，他将自己全部的情感和心血倾注在贫困儿童身上，可以称之为“柔情”；即便面临重重困难，他却毫不退缩，奋力前行，即使是身患绝症，却心牵孤儿，情系慈善事业，可以称之为“铁汉”。 　　陈淑秀的人物形象定位是：赤胆柔情。之所以这样定位，我们认为：其一，陈淑秀是一位基层村干部，和其他典型区分开来；其二，陈淑秀是一位女性，她既有危难时刻、舍生忘死，为救助群众挺身而出的“赤胆雄心”，又有长期以来服务村民、乐于助人，对百姓用心体贴的女性“柔情”的一面。 　　综合考虑宣传定位、形象定位，我们推介宣传杨海、陈淑秀先进事迹的策划整体定位分别是柔情铁汉真汉子――中国男人杨海；赤胆柔情女英雄――中国女人陈淑秀。我们敏锐地