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2014年橘郡4期正祥八零HOME推广执行策略案
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重新审视
看橘郡4期高层面临的营销难点
2
第一难
2014年需完成总销售目标1 亿元
货量大，任务重
3
聚焦亮点，短期内迅速吸引大众眼球
4
第二难
市场冷淡，客户观望情绪较重，蓄客不足
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客群出发，深入洞察心理属性
6
第三难
产品竞争激烈，市场都在强调产品实效及价格
而我们如何脱颖而出？
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全新传播角度，树立传播区隔
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总结解难三大手段
广告：突出第一属性；展示资源配套；
强调使用可能，建立传播区隔
公关：全城公关、制造聚焦亮点
加强现场蓄客、体验
渠道：深入接触，拓宽客群，最大程度吸客
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人们已经麻木了空洞的标题，一味的自话自说
他们更需要更加有沟通力的互动
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案名
80HOME
财富年轻化
80后走上历史舞台，正值当打之年
80万不到的总价,有助于去化余房
形式新颖，传播上可以与客户沟通
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