例外传播2013年广州WK品牌传播沟通思考.ppt

让“敢为人先”掷地有声地通过“先进万科”、“公民万科”、“幸福万科”三大企业理念的表现在社会引起关注，坚定现有客户信心、触动潜在客户选择倾向。 2013，广州与万科请一起铭记： 好一个“敢为人先” 好一个“广州万科” “十年善建 敢为人先” 为百姓盖好房子; 把握城市发展脉络； 关注民生发展； 绿色环保践行者； 尊重当地文化，与城市共发展。 坚守企业理念，十年稳健发展； 广州万科2013战略； 在理念、技术、各专业的领先性； 万科情结与人文精神。 保证业主的住房利益; 提供最舒适最便利的社区生活 提供最大业主的圈层平台; 先进万科 公民万科 幸福万科 ? (备选) 其它发想的主题概念： 创无止境 十年笃行 ? 创无止境 前行的力量 精耕10载 ? 筑梦广州 筑梦广州 精耕10载，敢为人先 10年善建 ? 筑就非凡 用人居智慧改变广州 精耕10载 ? 耀全城 远见者 ? 筑不凡 10年善建 ?创为人先大道10年 ? 心筑造 10年筑一梦 改变广州10年 远见筑就非凡 远见者 ? 心无境 耕10载 ? 创为人先 10年精耕 ? 创所未见笃行10载，创为人先精耕10载 ? 创未来 精耕10载 ? 筑非凡 远见者 ? 创所未见 远见者 ? 筑未来 视觉演绎 万科精耕广州10年。 10年来，万科以前瞻的视野、领先的发展理念和 创新精神引领行业前行； 10年来，万科投入社会，践行“企业公民”义务， 倡导绿色行动、率先推进绿色建筑和组织慈善， 为广州的和谐发展奉献力量； 10年来，万科回归建筑的本质， 怀着对幸福美好的夙愿， 为人们精心打造幸福的居住环境， 渐行渐坚定。 【报广篇】 广州万科2013年-品牌传播沟通思考 本次提案内容为年度品牌传播主题沟通，待主题确定后 再行提交促销线活动主题。 壹. 传播主题概念新发想； 贰. 整合推广“先进万科”/“公民万科”/“幸福万科” 品牌服务理念。 本次提案概要 万科十年发展 历程 · 概述 先进万科： 1）稳健发展，战略快人一步； 2）产品注重社会价值和人文价值； 3）技术大胆创新、树立行业标准； 4）积极探索行业合作，拓展海外业务，推动房地产产业化发展； 5）获得多个国家级大奖，并拥有“第一家引进标准化物业企业”的荣誉； 6）2013年， 11盘齐发，进军商业地产，各种创新服务落地广州…… 公民万科： 1）为普通人盖好房子，产品80%以上为刚需； 2）积极参与城市旧城改造，第一个进驻金沙洲、科学城和广清区域…… 3）关注民生，完善社区服务； 4）做绿色践行者，使用节能环保材料； 5）大胆尝试新户型的设计，满足更多年轻人住房需求； 6）建立新绿色三星标准，投资社区垃圾分类处理； 7）尊重当地文化，为当地起建粤剧舞台…… 幸福万科： 1）在广州筑造23个精品项目； 2）引进品牌业内第一家物业管理公司—万科物业； 3）打造业内领先配套，全力发展中国地产业第一客户俱乐部“万客会”和活力生活资源平台“万科VO联盟”； 5）举办丰富多彩的社区活动…… 广万十年成长与战略使命 十年来，发展万科品牌的战略体系是科学和丰满的； 战略眼光是具前瞻性和独到性的，是对时代潮流趋势深入领略后的战略； 发展开拓性稳定、强健，且执行成果明显、卓著； “先进万科”、“公民万科”、“幸福万科” 是广州万科十年执行的战略成果。 整合十年历程 提升品牌美誉度 传播战略成果 广告怎么做？ “善 建” 为何说“善建”？ “善” ? 善：具有完美、圆满、美好之意。 善,吉也。——东汉·许慎《说文》 善：具有科学管理、和谐发展之意。 故有善迩而远至。——《易·略例》 善：具有乐于行善、以德服人的博大胸襟。 善,德之建也。——《国语·晋语》 善：具有不断追求完美、最求更高境界的精神。 “逐善者，高也!”——《战国策·齐策》 古更有云：上善若水，善为人生 “善”，是一个具有深厚文化涵义和体量的文字。 ? “善建”，是对万科十年来精耕过程和结果的最好体现， 因为善建，才有了 “先进万科”、“公民万科”和“幸福万科” 。 在我们看来 此外 从广州万科十年的发展历程中， 还可以看到与城市一致的 “广州城市精神”的开拓魄力! 广州城市精神 五羊石像 ：广州城徽，居中领头羊，昂首远眺，羊髯微拂，口衔“一茎六出”谷穗，雄浑有力的羊角伸向半空，显得深沉、威武。 亚运会 ： “激情盛会，和谐亚洲”，中国第二个举办亚运会的城市，也是广州面向世界的姿态； 广州塔 ：中国第一高塔，世界第四高塔，简称小蛮腰，落成时轰动世界； 大学城：全国最大的大学城，国家一流大学园区 ，进驻10余所知名高校，体量庞大