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理想的街区
Burning desire ideal block again
永恒 ·理想公元2014年度推广
目录 Contents:
一、2013年度营销推广工作总结
二、2013年市场环境分析解读
三、2014年货源梳理及推广思路
四、2014年推广策略及执行表现
五、媒体执行建议和营销费用统计
六、精装住宅及写字楼推广核心
一、2013年度营销推广工作总结
2013年度住宅推售货源
小两房 两 房 小三房 套 数 面积合计
地 块 楼栋
(69㎡) (87-95㎡) (111㎡) 合 计 (㎡)
1# 12 36 48 4048
B-5-1
2# 64 64 5791
272套,24158
3# 80 80 7187
㎡
4# 80 80 7132
1# 76 76 6757
B-6-1
2# 120 40 160 15307
516套,48141
3# 120 120 10882
㎡
4# 120 40 160 15194
合计 12 696 80 788 72299
户型比例 2% 88% 10%
备注:本年度主要推售一期住宅,分布在5、6号两个地块,共8栋楼788套
房源,产品面积区间为68-110㎡的两房三房。产品推广价值点在区域交通
针对主要客群为首次置业的刚需青年。
2013住宅推广表现回顾
5月系列报广回顾
6月形象报广回顾
纸抽
公交车体
折页
户外
7月形象报广回顾
8月-9月开盘回顾
8月-9月报广回顾
8月-9月报广回顾
9月-12月产品平销期 助销报广
6/29/2016
12月份 老带新活动 宣传
年末集团品牌报广回顾
2013年5-11月来电有效度媒体排行前三为:短信528组 ·网站447组 ·报广325组;
2013年5-11月来人有效度媒体排行前三为:路过2050组 ·介绍683组 ·网站383组。
2013年5-11月媒体有效度综合排行
数据分析:
2013年度永恒 ·理想公元来人来电媒体综合有效度排行为:
1·路过2094组 2·网站830组 3·介绍817组 4·短信774组 5·报广388组
6·派单152组 7·户外道旗142组 8·户外广告46组 9·老业主和广播排行均
为38组。
其中展示展会和宣传片以及活动杂志类媒体效用较低。
数据分析:
永恒 ·理想公元5-11月569位成
交客户所属区域排行为
1·金水区312组
2·郑东新区52组
3·管城区30组。
其中省内地市成交客户合计为
109组,郑州郊县为18组,外省
为11组。
2013年5-11月成交客户量区域排行
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