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如何做好联代项目的案场管理
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新景祥(武汉)
新景祥(厦门)
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第一章 初识联代:什么是联合代理
第二章 苦练内功:打铁还需自身硬
第三章 玩转客户:将资源握在手中
第四章 击破对手:见招拆招,以攻代守
第五章 提升口碑:专业取得开发商信任
第一章
初识联代:什么是联合代理
认识联合代理销售
联合代理心态分析
认识联合代理销售
联合代理销售:一个项目有一家以上的代理公司共同代理销售的一种销售模式。
随着房地产市场的成熟,影响客户的购买因素增多,开发商与代理公司的合作进行了全新的阶段,催生
了联合代理销售模式。
联合代理销售主流形式:
与坐销为主的公司联合 与行销为主的公司联合 与开发商自销联合
两家以上驻场销售;参考 一家公司外场销售; 一家以上公司配合开发商
公司 :新景祥、易居等 参考公司:中原 销售;参考公司:绿城融
创、华润
模式一 模式二 模式三
注:里面还有多种衍生模式不在细分
联合代理心态分析
开发商诉求:资源整合
更广泛客户资源 更丰富销售执行 更宽阔渠道整 更多元社会关系
目标客户细分2007至今 合
• 项目竞品客户资源 • 区域项目操盘经验 • 电商资源整理能力 • 融资方面社会关系
• 公司沉淀客户资源 • 销售人员销售经验 • 众多的营销渠道的整合 • 包装方面社会关系
(二套做一套)
• 执行项目客户资源 • 人员本地化公司落 • 支持销售的渠道组
地化 • 多种媒体渠道方面
• 外地目标客户资源 • 跨区域营销整合
社会资源
• 有经验销售员固定
• 项目客户习性把握 • 媒体整合能力整合
• 销售技巧综合利用
• 二三级市场联动能力
• 较强的策划能力和
企划配合
联合代理心
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