例外传播2015年上饶万力精装小户沟通提报.ppt

传播怎么做？ 面对产品信息尚未传播的现状 我们要快速引发市场关注 第一阶段：悬念引爆 快速引发上饶市场注意 解决此前尚未被市场认知的不利情况 阶段主题 我想静静 推广内容 推出“我想静静”广告及互动推广，不输出过多项目信息，让市场在好奇心的驱使下，主动关注，主动传播。 媒介推荐 户外T牌、轻APP 1、户外T牌上线：我想静静 2、上饶微博大V、公众大号炒作、热议 3、媒体报道 互动活动 主题： 什么时刻，你想静静？ 内容： 轻APP推广，以一个问题出发：什么时刻，你想静静？ 让用户将答案编辑输入内容，发布并分享，引发客群情感共鸣。引爆网络分享转发与讨论。 上饶微信公众大号分享，号召上饶人一起来分享。 轻APP界面示意 用户分享示意 酝酿，发酵之后，便是开启 悬念阶段，吸引万众瞩目关注 下一阶段，揭开面纱，推出产品 万力精装小户 沟通提报 例外传播 2015.03.07 我们卖什么？ 独一无二的卖点在哪？ 一个问题: 审视产品 来看看，我们有什么？ 雄踞绝版中心，资源得天独厚 千年信江，云碧峰国家森林公园无与伦比的自然资源； 22\7\10路公交，高铁站近在咫尺的便捷交通； 毗邻第四中学、第二小学，优质学区房…… 外部资源 依托38万㎡万力时代 亿级顶配为我所享 5A甲级写字楼、希尔顿、购物中心、 精品超市电影院、健身中心…… 内部资源 纵观内外资源，不可不谓之 应有近有 该有的，附近都有 对比竞品而言，人无我有，人有我近 结论：应有近有精致小户 应有近有精致小户 与 客群 如何链接？ 切入客群特征 他们，24--35岁 或许处于求职期，积极向上； 或许处于上升期，努力拼搏； 或许处于创业期，辛勤地创造梦想…… 他们 或许单身，被安排相亲，隔三差五见一个陌生异性 或许有相爱的TA，被不停催婚，正筹划着自己的小家庭 或许已经成家，享受着幸福的同时，也担负着责任和压力 他们，看似坚强，实则柔软。渴望有个空间，安置内心情感 面对质疑，他们从容应答，而他们的内心需要静静 面对责任，他们勇于承担，而他们的内心需要静静 面对未来，他们敢于梦想，而他们的内心需要静静 属于自己的家，对他们来说，就是静下来的地方 他们需要静静 我们就给他们：静静 万力静静 说明： 情感 | 切入客群情感层面，传达为他们而打造的产品 差异 | 区别于市场上各种高大上又拗口的竞品案名 简单 | 简单而朗朗上口，利于传播 案名 应有近有精致小户 定位 说明： 应有近有 | 核心卖点：该有的附近都有，人无我有，人有我近 精致小户 | 产品属性：适合年轻人的精装小户 静一静 近一近 说明： 静一静 | 切入心理需求的情感共鸣 近一近 | 解决生理需求的生活方案 主张