无线宽带4季度网络传播方案（完整版）.ppt

公关软文发布阵地 稿件主要发布在门户/新闻/IT类媒体 公关软文媒体发布列表 数据来源：Iusers2009年1月份媒体流量 网站类型 投放媒体 建议投放频道 门户 新浪 新闻/财经/IT/科技/广东频道 广东频道 IT/科技频道电信栏目 搜狐 新闻/财经/IT/科技/广东频道 广东频道 IT/科技频道电信栏目 IT垂直 太平洋电脑网 广州站首页/导购/评测/手机/笔记本频道等电脑配件首页或新闻 3G通信/手机/上网本/网络设备 新闻 南方网 网站首页、本地/社会/新闻/财经/娱乐/科技频道 大洋网 财经 和讯网 新闻内页、行情中心、股票频道、基金频道 公关软文发布示例 标题： 《EVDO-B版近在咫尺，电信3G升至新高速！》 EVDO-B版近在咫尺，电信3G升至新高速！ 立意： 提前抛出EVDO-B版的升级话题，引发网民关注，从而都带出电信作为3G引领者的地位； 网络论坛传播阵地级别分A+、A、B、C、D，总计563个版区 级别 定义 关注内容 论坛列举 A+ 根据消费者影响力和行业影响力，全国性IT类论坛，包括这些社区中的通信版、科技 版、综合版、竞品版、地区版等。 系统实时监控+每日人工定期观察、传播、维护必达 新浪、网易、搜狐、腾讯、21CN、太平洋网站、中关村、泡泡网、电脑之家、天极网 A 根据消费者影响力和行业影响力，全国性、地方性IT类论坛、以及人气极高的通信类论坛板块，包括这些社区中的综合版、通信产品版、技术版、地区版等 系统实时监控、维护必达、传播重点选择 IT168、硅谷动力、IT世界网、Test3G、通信公社 B 根据消费者影响力和行业影响力，普通IT数码类论坛，包括这些社区中的综合版、通信产品版、技术版、地区版等 作为补充阵地，用于发布趣味、事件、图片、视频类传播素材，扩大影响面 极速网、塞班智能手机论坛、IOICN数码论坛、WDA智能站 C 非IT数码类，人气极高的综合类社区，如娱乐、财经、新闻、地区、视频等 作为补充阵地，用于发布趣味、事件、图片、视频类传播素材，扩大影响面 天涯社区、猫扑网、大洋网、和讯网 D 候选发布阵地，所有未发布阵地自动归为D级待用 - - 论坛深度传播阵地规划 备注：详细阵地列表见中国电信社区传播资源库 * 阶段一: 产品导入期（10月20日—10月31日） 根据不同类型的目标受众分阵地、分形式进行大面积阵地的产品告知 论坛口碑传播策略及规划 10月20日—10月31日，共分3种角度发布论坛推广帖 体验分享 导购及产品介绍 引发话题 《无线宽带这半年，哥没寂寞过》 《偷拍西装男人在机场候机厅开视频会议》 《联通、电信、移动间徘徊，该选哪一品牌3G》 《我被G3忽悠了！》 《玩魔兽世界的户外装备》 《电信无线宽带新资费揭秘》 《我是农民工，可以用3G么？》 《目前最划算的3G套餐有哪些？》 《贫困山区里发出的一个帖》 …… 标题：《无线宽带这半年，哥没寂寞过》 属性：大帖（体验帖） 关键字：电信 3G 无线宽带 创意说明：寂寞党使用无宽半年，网速飞快，无流量上限，下载东西、观看视频、各类交际越来越方便，日子越来越丰富了！ 传播阵地建议：门户类/垂直类/IT业界/大众综合/职场交流/娱乐等类别论坛 论坛口碑贴内容概述 标题：《偷拍西装男人在机场候机厅开视频会议》 属性：大帖（视频帖） 关键字：电信 3G 无线宽带 创意说明：偷拍西装男人在机场候机厅开视频会议，体现无线宽带随时随地的便利性 传播阵地建议：门户类/垂直类/IT业界/笔记本/职场交流/娱乐等类别论坛 论坛口碑贴内容概述 标题：《联通、电信、移动间徘徊，该选哪一品牌3G？》 属性：中帖（导购帖） 关键字：3G 无线宽带 创意说明：通过竞品对比，引出电信3G的性价比优势 传播阵地建议：门户类/垂直类/IT业界/大众综合/职场交流/财经等类别论坛 论坛口碑贴内容概述 标题：《我被G3忽悠了！》 属性：中帖（导购帖） 关键字：3G 无线宽带 时量套餐 创意说明：先说竞品的弱点，后来了解电信3G超值套餐后，最终选了电信3G。 传播阵地建议：门户类/垂直类/IT业界/大众综合/职场交流/财经等类别论坛 论坛口碑贴内容概述 标题：《玩魔兽世界的户外装备》 属性：中帖（产品介绍帖） 关键字：3G 无线宽带 创意说明：随时随地玩魔兽，这是魔兽高手们最渴望的一件事情了，3G随时随地满足他们。 传播阵地建议：门户类/垂直类/IT业界/大众综合/广东/娱乐/财经等类别论坛 论坛口碑贴内容概述 标题：《电信无线宽带新资费揭秘》 属性：中帖（产品介绍帖） 关键字：3G 无线宽带 资费 创意说明：移动和联通的3G跟2G是区分的套餐，看上去都很贵。电信的3G跟2G是不区分的，资费都是一样的。你只要有天翼3G手机，就可以用