大话西游3全新推广方案.ppt

地铁站：入口灯箱效果图 地铁站：入口灯箱演示 户外：侯车亭白天效果图 户外：侯车亭白天演示 户外：侯车亭夜晚演示 户外：地灯立牌效果图 户外：地灯立牌效果图 折页效果图 网吧：门口玻璃贴 网吧：门口玻璃贴效果图 网吧：屏保 网吧：效果图 市场推广全案 Marketing objective 市场营销目标 作为一款升级网游产品， 继承并稳定《大话西游2》老玩家， 吸引更多新游戏玩家加入到《大话西游3》中。 The Challenge 我 们 的 挑 战 前一阶段的推广，主要以信息告知为主，作为游戏核心----“真爱”的诠释只停留在口号上，难以引起潜在游戏玩家的共鸣，进而难以获得新玩家加入； 起用代言人莫文蔚后，如何有效解决既突出明星号召力，又将游戏本色充分体现的问题。 所以，我们的推广首要任务， 是洞悉潜在游戏玩家的内心情感矛盾。 然后在此基础上， 借助主题感化、媒体创新、明星号召等多种互动方式， 释放他们内心的情感渴望。 从而在市场上建立起一个清晰的形象： 《大话西游3》， 是一款可以收获内心真情的网络游戏。 The Think 我们的思考 Target Audience 消费者核心洞察 我憧憬传说中轰轰烈烈的真挚爱情， 但现实生活的种种牵拌让此难以实现。 Ubo 提炼 产品独特卖点 真爱的仙境 The Second Idea 第一个创意意念 经受真爱的考验 （使用莫文蔚） The Plan 我们的执行 梁祝化蝶、望夫化石、鹊桥相会，皆为千古传诵的爱情故事，是为爱献身、为爱守候、为爱坚持的经典。 借助经典的爱情场景，结合莫文蔚的凄美表情，将《大话西游3》里的萧湘、媚灵狐等人的动人故事传神地演绎出来。 力求在故事性的基础上，追求一种视觉的冲激力。 主画面一：千年化石篇 主画面二：落泪化蝶篇 主画面三：鹊桥重逢篇 户外侯车亭： 利用一个立体的媒体空间， 表达 “真爱无惧时空考验”的主题 正看 左看 右看 户外时钟： 将两个主人公分别做成时针与分针， 借时针与分针每一个小时都会相逢的规律，表达一种“真爱无惧时间考验”的主题 10：08分 情景 12:00 整情景 户外液晶屏： 路人可以通过手机，发送 “真爱的宣言”的短信，并即时出现显示屏，让此成为示爱的好地方。随着圣诞、新年倒数机会的增多，利用率会越来越高。 户外头像背景板： 在时针下面的街道上，放置户外头像背景板，路人可以将自己的脸贴在背景板上，留下难忘一刻。 TVC Idea 《大话西游3》30秒 TVC “越爱越脆弱”篇 创意意念：面对世界如此现实的爱情，你还能承受几次伤害？ 不如到《大话西游3》这个真爱的国度里, 寻获与体验一份经得起考验的情感。 伤情的音乐，富有节奏的画面闪过： 地面四散一只玻璃杯破碎的碎屑， 垃圾桶里撕裂的双人照， 莫文蔚的形象清晰可见。 “爱，容易” 莫文蔚独白/字幕： 桌上一对可爱的小瓷娃， 其中一个转过身， 白色的床缛上 只剩下一个孤单的枕头。 “不爱，更容易” 莫文蔚独白/字幕： 莫文蔚倚靠在衣橱旁， 大大的衣柜里空荡荡的 挂着几件白衬衣， 窗户上单单的一只风铃随风轻摆 却发不出声响 “坚守爱，才最难” 莫文蔚独白/字幕： 一束阳光懒懒地投射在 客厅单人沙发上。 光线充溢的大门， 莫文蔚慢慢穿越门口 向外走去。 《潇湘雨》音乐响起， 莫文蔚一个轻盈的回头， 幻化成游戏的女主角， 身后若隐若现游戏的场景。 “爱，因经历而珍贵。” 莫文蔚独白/字幕： 经历真爱考验 The First Idea 第二个创意意念 穿越时空成为真爱的主角 （莫文蔚可用/可不用） The Plan 我们的执行 我们将借助电影版《大话西游》里的月光宝盒这一元素； 借用月光宝盒，容易勾起消费者对电影的情感回忆，有助于他们加速理解与认可《大话西游3》这一全新的网络游戏。 月光宝盒能穿梭不同的时空，这与网络游戏的特性不谋而合。网络游戏最大的特点，就是能让游戏玩家穿梭于现实社会与虚拟社会、穿梭于物质世界与情感世界这两个不同的时空。 ? 熠熠生辉的名贵钻石，仿如天上最闪亮的星辰。 当千颗名钻汇聚，也就仿如一条最美丽的银河。 ?但这条银河不是从天而降，而是从荣事达洗衣机里飞舞出来，以此紧贴此次促销活动“荣事达送名钻”的主题。 ?画面极富视觉冲激力，数目众多的名贵钻石让人怦然心动，对消费者的促动力极强。 主画面一：香销飞天篇 ? 熠熠生辉的名贵钻石，仿如天上最闪亮的星辰。 当千颗名钻汇聚，也就仿如一条最美丽的银河。 ?但这条银河不是从天而降，而是从荣事达洗衣机里飞舞出来，以此紧贴此次促销活动“荣事达