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我们身处的时代 你每天会有多少个小时面对这个小框框？ 新媒体的特性：互动、双向沟通 今天将探讨的内容 基础理论 网络广告 网络公关 网络媒介一览 基础理论 20/80 vs. Long tail 理论1 — 20/80法则 vs. 长尾理论 20/80法则 “80%的收入来源于20%的客户。占多数的80%仅能造成少许的 影响，而占少数的20%却造成主要的、重大的影响。” ——巴莱多定律，也称“二八法则” 生活中到处存在着“二八法则” 商家80％的销售额来自20％的商品 80％的业务收入是由20％的客户创造的 在销售公司里，20％的推销员带回80％的生意 市场上80%的股票并不能带来收益甚至造成巨大的损失， 仅有20%的股票才有可能带来正收益 通常情况下，20%的媒体是key media，80%的媒体会转载 这些媒体的新闻 “二八现象”如“黄金分割”一样普遍！ 理论1 — 20/80法则 vs. 长尾理论 “长尾” 理论（Long Tail） 网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森（美国Wired杂志主编）提出； 其基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额，可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量 理论1 — 20/80法则 vs. 长尾理论 “长尾”的媒体应用 传统强势媒体依然重要，但是处于“长尾”端的网络媒体，也越来 越不能忽视，何况它们的数量还在不断的快速增加 理论1 — 20/80法则 vs. 长尾理论 “长尾”的媒体应用拓展 范例：论坛中的事件成为传统媒体的信息来源点 Web1.0 vs. Web2.0 理论2 — Web1.0 vs. Web2.0 Web 1.0 是第一代Web（2003年以前互联网的模式） 以数据和资讯为核心 在web1.0时代，信息的生产未能脱离传统的信息生产模式，即：记者-编辑-发布的“精英”模式，仍然是少数人影响多数人 Web1.0时代代表性的互联网成功企业： 新浪 搜狐 “眼球”经济：和传统媒体类似，其成功运营所依托的依然是 “发行量”——访问流量、点击流量和注册用户数，只不过平台 换成了电子的 理论2 — Web1.0 vs. Web2.0 Web2.0的时候已经来临！ 理论2 — Web1.0 vs. Web2.0 Web2.0意味着什么？ 人人都是读者，人人都是媒体 “人民”既是信息的消费者，又是生产者 海量的信息由群众中来、到群众中去 信息民主化 (Information Democracy) 理论2 — Web1.0 vs. Web2.0 Web2.0是 相对Web1.0而言新的一类互联网应用的统称 Web2.0是互联网史上的一次革命： 互联网变为以个人为核心，每个用户都成为作者 信息达到了施众与受众的统一、生产者与消费者的统一 Web2.0实现了网络的社会化和大众化 应用元素包括: Blog 博客 Rss 简易聚合 Wiki 维客 Tags 分类分众标签 Social Network 社会网络 理论2 — Web1.0 vs. Web2.0 网络时代的沟通关系 理论2 — Web1.0 vs. Web2.0 Web2.0的应用元素举例： 从 encyclopedia 到 wikipedia Wikipedia 是 the people’s encyclopedia The user-contributed online encyclopedia Uploaded “community” 百度“百科” 大众传播 vs. 直效营销 Mass Communication * Communication through mass media platform Traditional Advertisement Traditional PR Direct Marketing * 1-1 communication through database Direct Mail Advertisement eDM CRM system Enterprise Blog ATL vs. BTL 网络广告 网络广告 互联网的主要应用 Web浏览 收发邮件 即时通讯 (MSN、QQ) 下载资料 (Flashget, 迅雷) 其它 结论：有“人”的地方就有广告 网络广告 网络广告的主要形式 基于Web 文本链接 Banner Logo Pop-up box Mini-site 基于邮件 电子邮件内容广告(eDM) 邮件底纹广告 邮件文字链广告 搜索引擎广告 富媒体广告（Rich Media） 其它数字形态广告（植入式视频、