小肥羊3.15新浪微博互动方案-24p.ppt

小肥羊 新浪博客博文日均浏览量30亿次重点曝光，唯一用户数2200万 拥有最多的明星博客，网民用户男女比例相当，未婚居多 10秒NO.1前插片 新浪大片日均总PV1800万，分题材剧场，高清播放 分类 广告位/软性内容 单价 天数 刊例价 资源总价值 净价 折扣率 购买 微博活动站搭建及维护 200,000 1期 200,000 3,120,000 900,000 29% 新浪博客浮动推荐窗口关闭后按钮 40,000 10 400,000 新浪博客浮动推荐窗口文字链01 30,000 5 150,000 新浪热播大片视频10秒前插片 300,000 2 600,000 播客播放器视频播放器下两轮播文字链01 12,000 10 120,000 配送 新浪博客、视频等黄金资源广告非工作日配送 　 　 1,650,000 软性支持 微博品牌馆推荐 　 　 - 微博红人转发评论 　 　 - 软文发布3篇 　 　 - 注：所有资源3月内消耗完毕，方可享受此折扣 THANKS 小肥羊3.15新浪微博互动方案 PART1-活动背景 小肥羊产品解析 有机羊肉、有机火锅 天然牧场、速冻保险 有机食品、健康生活 美味火锅、时尚生活 产品质量 生活理念 小肥羊火锅健康，环保，适合各年龄层追求低碳生活的现代人群，其中以20-35岁白领阶层最为代表。他们对食物的口味有相当的追求，更喜欢通过微博与他人一同分享。 小肥羊目标人群分析 20-35岁的白领人群是小肥羊的主力军 以3.15世界消费者权益日为背景和契机，强势曝光“小肥羊有机火锅健康生活”的核心概念，使消费者对小肥羊的健康形象产生全面认同。 传播目标 传播挑战 小肥羊长期以来已经积累了较高的用户基础，但消费者心理上，并没有将小肥羊火锅和有机羊肉、天然草原品质联系起来，与其他品牌火锅没有明显的健康区分。 小肥羊新浪网合作挑战与目标 如何借势3.15 通过互动活动，将小肥羊的有机、健康的品牌理念传达于大众 3.15期间网民对新闻关注度将大大提高，通过新浪微博广度与深度的传播将更大程度影响网民的购买行为，从而引发网络“吃有机火锅就吃小肥羊”的品牌印象。 流行台词引发关注 邀请好友参与游戏 发表微博产生共鸣 活动奖励刺激参与 小肥羊新浪网的活动策略 由热门电影《让子弹飞》流行台词 “吃着火锅 唱着歌”，引出吃小肥羊火锅就是享受健康生活的品牌理念。 流行台词引发关注： 互动活动引发参与： 建立活动minisite，将“小肥羊”有机健康内容植入游戏中，让网友在娱乐的气氛下认知品牌，信任品牌。 发表微博产生共鸣： 通过微博的传播分享功能，让网民活跃起来，将“吃有机火锅就吃小肥羊”的口号产生网络共鸣。 PART2-活动规划 吃着火锅 唱着歌 ——参与活动赢取免费小肥羊 活动主题： 活动时间：2011年3月5日——2011年3月25日 活动流程：微博活动发布 #吃着火锅 唱着歌# ——参与活动赢取免费小肥羊 点击进入游戏 各位童鞋们，快来参与“吃着火锅唱着歌”抢料游戏吧！玩游戏赢取免费试吃小肥羊啦！机不可失哦#吃着火锅 唱着歌#（可以输入140字） “小肥羊”官方微博发起活动，号召网友参与 活动流程：“吃着火锅 唱着歌”抢料游戏 每四位网友一组（随机产生，也可邀请三位好友参加）。 “吃着火锅唱着歌”抢料游戏 1分钟 获胜者，参与抽奖 新浪音乐播放器 “小肥羊火锅”底料采用几十种上乘滋补调味品 吃着火锅唱着歌 1、狼爱上羊 2、春天里 3、忐忑 …… 1、页面中不同的材料分值不同，在规定时间内，得到分值最高的网友获胜，当鼠标划过食材时，食材介绍中突出“小肥羊”有机食材的健康价值。 2、网友可以通过页面内置的新浪乐库，寻找喜欢的音乐，一边听音乐一边玩游戏。 3、获胜网友还可以参加抽奖活动，幸运网友将获得“小肥羊代金券”等丰厚奖励。 活动流程：微博活动分享 点击分享到MSN按钮，即可在MSN Social中转发博文 MSN用户可以通过点击IM端图标，看到好友更新的转发博文 通过第二大IM通讯工具以及第一大微博平台，扩大活动内容传播速度 网友点击内容链接，可以到达新浪阅读相关博文 点击分享到微博按钮，即可在新浪围脖中出现参与活动信息，同时可分享到开心 人人等SNS平台 浏览用户通过点击转发内容中的URL，到达活动专题 网友通过微博的分享、转发功能邀请更多好友参与游戏，每成功邀请一位好友参加即可获得一定积分，活动结束时，积分最高的100名网友将获得“免费试吃小肥羊奖励”（试吃金额待定） #吃着火锅唱着歌# ——送好友“有机健康生活祝福卡”活动 1、配合“抢料游戏”的进行，号召网友将“有机健康生活”的美好祝愿通过微博卡片的方式传达给好友亲人，让全网络挂起“共同享受有机健康生活”的理念风。 2