美媛春洗面乳2003年传播策略.ppt

软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！ 软文标题 1、尘世间，有多少张干净的脸？ （洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除） 2、洗脸，就能清除外源毒素！ （直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能） 3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒） 4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒功效） 5、一生51100次的洗脸有多干净？ 6、1分钟洗脸革命 报纸广告主要传播信息：洗脸清毒，有道理！ 报广创意表现 7-10月：产品强化阶段 ——夏季清毒，脸子有光！ 忠实用户 (user) 潜在用户 (thinker) 其他用户 (not think) 传播渠道 整合措施 校园促销 国庆促销 POP 单张 报纸广告 软性炒作 DM 户外广告 电视产品广告 校园促销 在当地著名大型高校内进行促销； 国庆促销 围绕国庆长假进行促销； 促销产品涉及美媛春及恒安产品，相互带动 POP、单张 以“清除毒素，洗面唤新颜”为主展现洗面乳 系列产品形象； 针对不同单品的产品POP，在售点自由索取/派发 户外、电视 以电视模特为主，传播产品主信息；绽放清新容颜 户外主要以灯箱、候车亭、地铁为主； 报纸、软文 围绕“夏季清毒，面子有光”对清毒功能进行详尽的教育诉求； 以“夏季清毒，面子有光”主诉求内容进行需求诱导，创造消费动力； DM 特定区域进行入户投递 校园促销 时间：7月 地点：活动城市里选择2-3所大型高校（中大、武大、厦大等 内容：①购买美媛春清毒去油光/去痘洗面乳送50克防晒露； ②9折优惠售卖美媛春其他洗面乳产品； 物料配合：单张、横幅、展架台 宣传配合：校园告知栏、校园广播、产品海报 国庆促销：“清毒”醒肤，全家乐融融 购买美媛春沐浴露送一盒心相印抽纸； 购买120克美媛春洗面乳送安尔乐卫生护垫； 以捆绑的方式执行； 宣传配合：NP、电视字幕 地点 活动时间 促销内容 促销配合 重点店 9/26-10/10 买沐浴露送抽纸； 买120克洗面乳送护垫； 海报、堆头、展架、POP 其他A类店 9/26-10/10 买沐浴露送抽纸； 买120克洗面乳送护垫； 海报、堆头、 POP B类店 9/20-10/20 买洗面乳送心相印纸巾一包； 海报、POP C类店 9/20-10/20 买洗面乳送心相印纸巾一包； 产品海报 软文传播主要信息：夏季清毒，面子有光！ 软文标题 1、夏天洗脸更要清毒！（突出夏天洗脸要清毒，对皮肤的重要性） 2、洗脸要清毒，夏天没烦恼！（强调洗脸清毒的，解决夏天肌肤的一切问题） 3、夏天清毒面子好！（洗脸乳特殊功能的阐述） 4、无毒真丈夫！（阐述美媛春男士洗脸乳的功效） 报纸广告主要信息：夏季清毒，面子有光！ 具体创意表现待阶段性实施时提交 DM主要信息：清除外源毒素，绽放清新容颜！ 主要内容 外源毒素及清毒的需求； 清毒的作用与蜂胶、草本； 针对各种产品特性，对不同消费群体进行诉求； 四季清毒与肌肤的关系； 肌肤保养秘诀； 洗脸的技巧； 随DM免费赠送小包装（6克）美媛春美白洗面乳试用装 11-04年3月：市场深化阶段 ——脸色健康 清毒有功！ ——肌肤清毒，健康新一年 忠实用户 (user) 潜在用户 (thinker) 其他用户 (not think) 传播渠道 整合措施 元旦/新春促销 情人节促销 POP 报纸广告 软性炒作 户外广告 元旦/新春促销 围绕岁末进行礼品促销活动； 情人节促销 在淡季做最后一波的促销； 信息以情人节促销为主； POP 突出“肌肤，健康新一年”的促销气氛； 针对不同单品的产品POP，在售点自由索取/派发 户外 以主形象进行广告传播 软文 软文围绕“脸色健康清毒有功”对清毒功能进行详尽的教育诉求； 报纸： 以“肌肤清毒，健康新一年”为主诉求内容进行岁末、新春期间的促销信息传播； 元旦/新春促销：肌肤清毒，健康新一年 时间：03年12月下旬—04年2月底 内容：购买美媛春洗面乳/沐浴露，送新春暖融融礼品（围巾、保暖帽、保暖耳护罩等，具体待定） 以捆绑形式执行； 宣传配合：NP、物料 地点 活动时间 促销内容 促销配合 重点店 元旦-春节 买洗面乳/沐浴露送礼品 海报、堆头、展架、POP 其他A类店 元旦-春节 买洗面乳/沐浴露送礼品 海报、堆头、 POP B类店 12月-2月 产品海报 C类店 12月-2月 产品海报 情人节促销： 时间：2月中旬情人节前后 内容：购买美媛春120克清毒养颜洗面乳及男士清毒养颜洗面乳，凭小票连填写完的单张寄回指定地点参加抽奖，获取浪漫情人奖； 奖品：浪漫情侣对表（全国1万对） 执行地点