美的系列冰箱品牌梳理规划架构.ppt

小天鹅冰箱品牌梳理图表 微笑之心：小天鹅1、2、3、4、5服务承诺 品牌平台 产品平台 技术平台 服务平台 其他 小天鹅冰箱品牌远景： 三门 节能 常规 1、2线市场为主 三、四线为主，主打年轻化城市家庭 …… 思考1：小天鹅冰箱如何建立品牌价值？ 思考2：面对年轻化的城市家庭如何进行节能诉求？ 思考3：节能诉求后面的差异化技术支撑是什么？ 优化的制冷结构降低整机能耗 三合一温控系统自由调温 可调保温果蔬盒保湿保鲜 锁鲜变温室 气调保鲜 智慧宽屏电脑控制面板 魔幻变温区 0.39度超级节能 时尚、简约外观 丝管蒸发器 整体透明内饰 国家一级节能 低温智能补偿 角蒸发器 广告语 小天鹅冰箱品牌面临的挑战 尚未建立品牌价值体系； 技术价值中“创新节能”诉求的提炼； 小天鹅冰箱如何整合产品线打造年轻化节能冰箱品牌？ 小天鹅冰箱如何整合产品线打造年轻化节能冰箱品牌？ 小天鹅节能技术缺乏创新元素支撑 ---需要建立与年轻家庭息息相关的品牌价值体系 ---“创新节能”的技术支撑 小天鹅冰箱“创新节能” 品牌价值体系是什么？ “创新节能”支撑是什么？ 小天鹅冰箱“创新节能” 创新元素支撑是什么？ 技术支撑点 小天鹅冰箱节能科研不断创新； 节能系统优化匹配的创新； 冰箱结构与材料匹配的创新。 2、对年轻家庭的打动力 创新节能，高效技术，省心省事，让你忙碌事业还能兼顾家庭节能； 年轻家庭消费者从工作、生活等方面接受创新未来和创新节能的诉求，贴合年轻家庭消费者心理，容易引起情感共鸣。 小天鹅冰箱“创新节能” 差异化技术支撑是什么？ “创新节能”的技术支撑点 主要支撑点 超能平衡管：“回气换热管”的调整改善；“管路附着”工艺； 冻力监控宝：冷藏室和冷冻室蒸发面积最佳配比。 辅助支撑点 超级耐寒墙：耐寒材料门封； 鲜锋压缩机：名牌高效A级压缩机； 冻力大户室：冷冻室容积比例较竞品的相同节能级别高； 节能黑金刚：连接压缩机和蒸发器的暴露于空气中的管路采用加“黑色封条”包裹的措施给制冷管路“保温”。 小天鹅冰箱“创新节能” 超能平衡管 冻力监控宝 价值化整合：平衡节能 超级耐寒墙；鲜锋压缩机； 冻力大户室；节能黑金刚 技术点的价值化整合 价值化整合：高效节能 价值化整合 高效平衡 创新节能 小天鹅冰箱品牌远景---品牌独特利益点 高效平衡的节能技术 品牌独特利益点 高效让生活更省心， 平衡让节能更高效 小天鹅冰箱品牌远景---消费者洞察 消费者类型： 以3、4级市场的年轻的二口、三口之家为主，正积极开创未来生活； 他们具有中高收入，对品牌有一定的认识，追求时尚与实惠。 消费观念： 全国物价都在涨，省下的就是赚到的，我关注冰箱的外观和保鲜功能，更关注节能效果； 对于工薪家庭来说，平时忙于工作，冰箱主要是为了节省时间，方便生活； 小天鹅冰箱有28年的历史，值得信赖，而且性价比也不错。 关键洞察： 我专注于工作，努力创造美好人生，但对家庭节能琐事常常有心无力。 品牌独特利益点 Unique brand offering 高效平衡的创新节能技术 消费者洞察 Consumer insight 我专注工作， 努力创造美好人生， 但对家庭节能常常有心无力。 品牌远景 Brand Vision 高效平衡 创新节能 微笑之心：小天鹅1、2、3、4、5服务承诺 品牌平台 产品平台 技术平台 服务平台 小天鹅冰箱品牌远景 三门 节能 常规 1、2线市场为主 三、四线为主，主打年轻化城市家庭 年轻化的创新节能技术 全节能，无限能 完整定义小天鹅冰箱品牌化的产品价值 创新价值 新鲜家庭 科技先锋 创新锁鲜 创新节能 高效保鲜 新冻力系列 完整定义小天鹅冰箱品牌化的产品价值 新鲜锋系列 新能王系列 产品系列 产品价值 消费者 需求细分 创新价值 新鲜家庭 科技先锋 创新锁鲜 创新节能 高效保鲜 高效平衡 创新节能 高端消费群: 时尚+高档 中档消费群： 节能+保鲜 普及消费群 实惠+保鲜 小天鹅冰箱品牌远景 四 华凌 华凌冰箱品牌梳理图表 绿色服务快车：24小时服务热线、服务宗旨 品牌平台 产品平台 技术平台 服务平台 其他 华凌冰箱品牌远景： 三门 节能 常规 1、2线市场为主 广东为主,年轻小户型家庭，单身人士 …… 思考1：品牌价值诉求如何精准针对区域化市场？ 思考2：年轻化（家庭、单身）的有效接触点在哪里？ 思考3：小机型的技术精髓在哪里？ 小容积 迷你外型，自由巧存放 设计精巧，打造全能保鲜小管家 品质优异，使用好放心 贴心细节，处处为你着想 国家一级节能，省电生活更讲实惠 独特保鲜技术，天天尝鲜好营养